美國本科專(zhuān)業(yè)解析-公共關(guān)系

　　一．公共關(guān)系專(zhuān)業(yè)概述

　　公共關(guān)系（英語(yǔ)：Public Relations），或稱(chēng)公眾關(guān)系，通常簡(jiǎn)稱(chēng)PR或公關(guān)，是指有關(guān)著(zhù)名人物、商業(yè)機構、政府、非營(yíng)利機構等各種組織，通過(guò)運用各種信息傳播方式與其內外公眾進(jìn)行雙向溝通，在組織與公眾之間創(chuàng )建相互了解和依賴(lài)的關(guān)系，以樹(shù)立良好組織形象的活動(dòng)。通過(guò)公共關(guān)系活動(dòng)，組織可以改善與公眾的關(guān)系、增進(jìn)公眾對其了解、理解、信任和支持，從而促進(jìn)組織目標的實(shí)現。簡(jiǎn)言之，公共關(guān)系專(zhuān)業(yè)是一門(mén)關(guān)于如何維護公眾形象，和一個(gè)組織或個(gè)人如何交流溝通的學(xué)科。你將從這門(mén)學(xué)科中學(xué)到如何恰當的傳遞信息，并使之達到你想要的效果。同時(shí)，你也會(huì )掌握技術(shù)和管理方面的技巧，比如撰寫(xiě)和創(chuàng )造一些打印的，可觀(guān)看的材料，并且學(xué)會(huì )策略規劃和解決問(wèn)題。

　　不是所有的美國大學(xué)都開(kāi)設有公共關(guān)系專(zhuān)業(yè)，US NEWS排名前100的學(xué)校有不到20所在本科階段開(kāi)設有此專(zhuān)業(yè)。一般來(lái)說(shuō)，公共關(guān)系開(kāi)設在新聞學(xué)院或者傳播學(xué)院，也有少數學(xué)校把它開(kāi)設在文理學(xué)院等學(xué)院下。

　　二.公共關(guān)系專(zhuān)業(yè)學(xué)位設置

　　公共關(guān)系專(zhuān)業(yè)本科階段的學(xué)位一般為Bachelor of Arts in Public Relations，如南加州大學(xué)（USC）的設置就是Bachelor of Arts in Public Relations,最后獲得的學(xué)位是文科學(xué)士；但也有部分學(xué)校的設置是Bachelor of Science in Public Relations，例如波士頓大學(xué)（BU）。

　　三．公共關(guān)系專(zhuān)業(yè)細分

　　公共關(guān)系專(zhuān)業(yè)比較偏就業(yè)，按照將來(lái)的就業(yè)方向，大部分美國的公共關(guān)系項目可以歸為以下2個(gè)側重方向：

　　1. 戰略公關(guān)關(guān)系

　　這一類(lèi)的公共關(guān)系所學(xué)的東西比較宏觀(guān)，會(huì )研究各類(lèi)組織的公共關(guān)系研究，如：政府組織和NGO組織，且該方向的課程也會(huì )較偏重于傳媒。

　　2. 公司公共關(guān)系

　　該方向比較側重于企業(yè)形象的建設，輔助公司營(yíng)銷(xiāo)方案的實(shí)施，學(xué)習的課程包括市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、電子商務(wù)和廣告類(lèi)等。

　　四.本科公共關(guān)系專(zhuān)業(yè)課程設置和要求：

　　大部分的本科公共關(guān)系專(zhuān)業(yè)的課程設置分為：學(xué)院必修課程、院系必修課程、核心專(zhuān)業(yè)課，項目課程等，下面我們以波士頓大學(xué)（Boston University,簡(jiǎn)稱(chēng)BU）為例來(lái)看下課程設置：

　　學(xué)院必修課程

　　院系必修課程

　　核心專(zhuān)業(yè)課

　　項目課程

　　五．公共關(guān)系專(zhuān)業(yè)就業(yè)情況：

　　公共關(guān)系專(zhuān)業(yè)的就業(yè)范圍非常廣，可以從事跟公共關(guān)系直接相關(guān)的工作，也可以做市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)、廣告傳媒等，下面我們看幾個(gè)主要的公共關(guān)系相關(guān)的就業(yè)崗位：

　　1. 公關(guān)專(zhuān)家（Public Relations Specialist）

　　公共關(guān)系專(zhuān)家為公司或組織創(chuàng )建媒體發(fā)布并制定社交媒體計劃。公共關(guān)系專(zhuān)家還負責創(chuàng )建和維護組織的公共形象、回應媒體的要求、幫助客戶(hù)有效地與公眾溝通、起草演講稿、安排媒體采訪(fǎng)和維護公司的正面形象和身份等。

　　平均薪資：$ 62,810

　　2. 公關(guān)經(jīng)理（Public Relations Manager）九游會(huì )·J9

　　負責協(xié)調公關(guān)團隊，并監督外部溝通的規劃。公關(guān)經(jīng)理是公關(guān)團隊與宣傳產(chǎn)品或組織的媒體或外部營(yíng)銷(xiāo)公司之間的聯(lián)絡(luò )人.

　　平均薪資：$ 78,391

　　3. 社區公關(guān)協(xié)調員（Community Relations Coordinator）

　　主要負責協(xié)調和幫助發(fā)展公司與社區的關(guān)系，如創(chuàng )建社區外展活動(dòng)和項目，在公共場(chǎng)合代表客戶(hù)或公司，并評估公眾的需求ag九游會(huì )亞洲真人第一品牌。

　　平均薪資：$50,099

　　4. 危機經(jīng)理（Crisis Manager）

　　危機管理者不僅處理政府問(wèn)題，還處理可能威脅品牌及其聲譽(yù)的問(wèn)題。他們會(huì )迅速制定戰略解決方案，并制定計劃，以便在出現意外結果時(shí)執行。從本質(zhì)上說(shuō)，它們創(chuàng )建了對業(yè)務(wù)可能面臨的主要威脅（如產(chǎn)品故障或安全漏洞）的響應。

　　平均薪資：$57,366

　　5. 媒體關(guān)系經(jīng)理（Media relations manager）

　　負責處理新聞交流、寫(xiě)新聞稿、安排記者招待會(huì )、協(xié)調與媒體有關(guān)的一切事務(wù)等。媒體關(guān)系經(jīng)理的崗位目標是讓媒體對公司或產(chǎn)品進(jìn)行正面的新聞報道，還要確保媒體準確地描述他們所服務(wù)的品牌。

　　平均薪資：$69,038

　　6. 公共關(guān)系助理（Public Relations Assistant）

　　主要的工作是為公司的公共關(guān)系部門(mén)提供支持，包括接聽(tīng)電話(huà)、整理新聞資料、幫助開(kāi)展營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)以及審查公司或客戶(hù)的社交媒體內容。

　　平均薪資：$46,368

　　7. 文案撰寫(xiě)者（Copywriter）

　　為客戶(hù)撰寫(xiě)營(yíng)銷(xiāo)和宣傳材料: 包括新聞稿和博客文章等。寫(xiě)作內容遵循客戶(hù)的風(fēng)格，并確保他們在客戶(hù)的各個(gè)渠道保持一致的品牌聲音。

　　平均薪資：$61,982