回顧Brief需求（以游戲產(chǎn)品為例），概述包括：

　　1.產(chǎn)品特點(diǎn) 2.目標人群；3.主要競品；4.階段Slogan；5.市場(chǎng)目標等

　　【以實(shí)際Brief為準，視具體情況為準】舉個(gè)例子：

　　梳理需解決的問(wèn)題，包括：

　　1.What：我們主要推廣的是什么？

　　2.When：推廣的時(shí)間和節奏如何？

　　3.How：以什么樣的方式進(jìn)行推廣？

　　4.Where：通過(guò)什么渠道進(jìn)行推廣？ag九游會(huì )亞洲真人第一品牌

　　二.產(chǎn)品分析

　　產(chǎn)品本身具體分析，包括：

　　1.玩法介紹；

　　2.產(chǎn)品調性；

　　3.產(chǎn)品印象；

　　4.產(chǎn)品特點(diǎn)；

　　5.核心利益點(diǎn)提煉等

　　舉個(gè)例子：

　　三、市場(chǎng)分析

　　主要競品分析包括：

　　1.競品玩法；

　　2.競品特點(diǎn)；

　　3.競品市場(chǎng)背景；

　　4.競品傳播亮點(diǎn)等；

　　【以實(shí)際需求為準，酌情分析】舉個(gè)例子：

　　四、用戶(hù)調研

　　調研內容可根據游戲玩家、目標用戶(hù)（競品玩家）進(jìn)行分別調研，應將該玩家的觀(guān)點(diǎn)進(jìn)行歸納提煉，方便之后的推導。

　　用戶(hù)屬性

　　游戲愛(ài)好

　　對游戲的關(guān)注點(diǎn)、滿(mǎn)意與不滿(mǎn)意、期待點(diǎn)

　　根據用戶(hù)調研結果，將用戶(hù)以重度劃分層級，并描述對應的用戶(hù)特征。

　　對于層級劃分并不明顯的游戲產(chǎn)品，可根據用戶(hù)調研的結果提煉出用戶(hù)畫(huà)像。

　　結合用戶(hù)特征及產(chǎn)品主要賣(mài)點(diǎn)，可以分析出在推廣宣傳上以什么樣的產(chǎn)品切入點(diǎn)能打動(dòng)不同的用戶(hù)，內容應包括：

　　·玩家分類(lèi)

　　·玩家特征描述

　　·產(chǎn)品切入點(diǎn)

　　結合之前的用戶(hù)分析，了解到不同用戶(hù)會(huì )被相對應的產(chǎn)品切入點(diǎn)打動(dòng)后，進(jìn)而可挖掘出不同用戶(hù)的心理洞察。

　　用戶(hù)心理洞察是描述用戶(hù)心里渴望從游戲中得到、感受到體驗或情感。

　　五、產(chǎn)品定位

　　產(chǎn)品定位是結合產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)、市場(chǎng)區隔點(diǎn)、用戶(hù)心理洞察三方，所產(chǎn)出的定位，此定位應該是：

　　游戲在用戶(hù)面前展示的形象

　　六、傳播Slogan

　　結合產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)和玩家情感訴求，產(chǎn)出傳播slogan。

　　Slogan要點(diǎn)包括：

　　·貼合產(chǎn)品特點(diǎn)、傳播定位九游會(huì )J9官方網(wǎng)站

　　·有煽動(dòng)性、號召力

　　·要通順、易上口、易傳播ag九游會(huì )亞洲真人第一品牌

　　七、創(chuàng )意展現

　　創(chuàng )意展現內容視各案實(shí)際情況而定，普遍創(chuàng )意形式有：

　　·主KV（闡釋傳播主題/slogan）

　　·系列KV（產(chǎn)品特點(diǎn)系列KV）

　　·視頻創(chuàng )意（病毒視頻/CG/品牌視頻/微電影/……）

　　·戶(hù)外創(chuàng )意（地鐵場(chǎng)景/AR/……）

　　至此！策劃案的第一部分（產(chǎn)品定位及包裝）完成！此處應有掌聲呱唧呱唧

　　下面開(kāi)始第二部分（市場(chǎng)策略及落地）：

　　一：策略思考

　　基于Slogan和產(chǎn)品定位，根據目標、市場(chǎng)運作及用戶(hù)洞察，進(jìn)行策略思考，得出核心策略和階段性策略；

　　二：推廣規劃

　　整體推廣規劃包括：

　　1.總策略（一句話(huà)定義）

　　2.時(shí)間軸

　　3.階段主題

　　4.每個(gè)階段對應的事件

　　5.每個(gè)階段主打的用戶(hù)

　　6.推廣渠道（可選）

　　7.示例

　　階段策略：

　　1.階段主題

　　2.階段策略

　　3.階段目標

　　4.階段事件

　　5.階段目標人群

　　四：具體市場(chǎng)活動(dòng)

　　落地活動(dòng)描述包括：

　　1.活動(dòng)時(shí)間

　　2.活動(dòng)目的

　　3.活動(dòng)內容概述

　　4.活動(dòng)流程

　　5.推廣渠道（可選）

　　6.示例

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