無(wú)論交流的程度如何，傳播學(xué)都與信息對人的影響有關(guān)。因此，我們也應該關(guān)心組織/個(gè)人和信息的傳遞和接收方式。此外，需要針對通信的社會(huì )地位進(jìn)行研究，并且針對其與政治、經(jīng)濟以及文化之間的關(guān)系進(jìn)行明確；此外，關(guān)于社會(huì )交往的功能作用同樣是研究的重點(diǎn)內容之一。比如：基于不同通信體制下，其呈現出了不同的傳播政策，并且在監督機制以及影響方面同樣呈現出了一定的差異性；而其中的通信體制，則包括了諸如獨裁、宗法制度、民主等內容。在此基礎上，相關(guān)研究還能夠擴展到傳播與宣傳、輿論、新聞之間的關(guān)系上，以及傳播與社會(huì )、科技等方面。因此，從中能夠得出，通信與新聞業(yè)之間并非是等同關(guān)系，同時(shí)，其與大眾傳播之間的關(guān)系也同樣如此，所涉及到的領(lǐng)域包括了組織與人際溝通，以及內部溝通等。

　　針對組織傳播而言，其具有重要基礎，即語(yǔ)藝傳統，該傳統歷史悠久，并且上世紀的相關(guān)管理理念等對其產(chǎn)生重要影響。此外，組織傳播理論較為多樣，主要包括管理理論以及傳播理論等。如果對組織傳播進(jìn)行相應定義，即處于組織之中，各個(gè)層次的交流，這是初期階段的定義。組織環(huán)境溝通以及文化組織等融入組織傳播中，這是西方組織傳播的概念。在全世界傳播領(lǐng)域中，重視多元化發(fā)展，積極實(shí)現跨學(xué)科門(mén)，在此條件下，定義傳播學(xué)門(mén)研究主題時(shí)具有較大復雜性。

　　傳播具有相應基礎，在對其進(jìn)行有效掌握的基礎上，檢視公共關(guān)系，能夠對彼此之間的關(guān)聯(lián)進(jìn)行正確判斷與分析。在上世紀九十年代，西方公共關(guān)系分成不同學(xué)派，主要包括管理學(xué)派、綜合傳播學(xué)派和語(yǔ)義學(xué)派。

　　二、傳播學(xué)與公共關(guān)系學(xué)的交匯

　　持有傳播學(xué)和傳播學(xué)觀(guān)點(diǎn)的學(xué)者，他們對于社會(huì )組織與公眾之間的交往行為和規律，在研究方面給予了高度重視；同時(shí)在研究中指出，在整個(gè)人類(lèi)信息社會(huì )的相關(guān)研究領(lǐng)域中，現代傳播是其中最為主要的學(xué)術(shù)內容之一。公共關(guān)系，其作為社會(huì )組織與社會(huì )大眾之間進(jìn)行溝通的方式之一，所呈現出的本質(zhì)是傳播學(xué)，基于此，能夠得出公共關(guān)系可視為現代傳播的應用分支之一。美國學(xué)者在中國的一段講話(huà)中，對該觀(guān)點(diǎn)進(jìn)行了驗證：當前，在美國的很多大學(xué)中，針對新聞學(xué)院、傳播學(xué)院等，建立了公共關(guān)系部門(mén)，并且，一些學(xué)校還將其列入到了主修科目之中，或是列入到了輔修科目中。而從公共關(guān)系學(xué)科本身角度出發(fā)，其屬于一門(mén)交叉學(xué)科，對于學(xué)生而言，在選擇相關(guān)核心課程時(shí)，對其自身的知識背景提出了較高要求。

　　為了澄清傳播與傳播的關(guān)系，公共關(guān)系學(xué)者黃一慧在20世紀90年代在臺灣使用了144份公共關(guān)系論文作為樣本，結果顯示公共關(guān)系論文來(lái)自通信部門(mén)或期刊38%和62%。論文來(lái)自非傳播領(lǐng)域。非通訊論文的進(jìn)一步分析表明62%來(lái)自管理/行政，15%來(lái)自教育，23%來(lái)自其他領(lǐng)域。對90篇論文和碩士論文進(jìn)行分析，只有24%的傳播系、非傳播系的論文數高達76%個(gè)，是企業(yè)管理、教育和公共管理的主要來(lái)源。研究發(fā)現，從“公共”（或利益相關(guān)者）的角度看，PasADOS和ReFro的關(guān)系，在當前時(shí)管理領(lǐng)域中，可謂是研究的重點(diǎn)與關(guān)鍵所在，其中的“外部公眾”，則是營(yíng)銷(xiāo)討論的核心所在。但是，黃一慧也指出，目前，在公共關(guān)系論文的構成中，管理學(xué)博士論文是其重要構成內容，但是，不可忽略的是，論文發(fā)表則成為了傳播的重要途徑，尤其是與廣告的關(guān)聯(lián)性最強。

　　另外，從美國公共關(guān)系課程的設計來(lái)看，我們也可以看一下傳播學(xué)的權重。這些課程都是以傳播學(xué)為基礎，以公共關(guān)系學(xué)為核心課程，具有相當大的人文社會(huì )科學(xué)比重。

　　例如：中國傳媒大學(xué)公共關(guān)系本科教育，其將傳播學(xué)作為了學(xué)科基礎，并且將廣告學(xué)與公共關(guān)系學(xué)特點(diǎn)進(jìn)行了融入與結合，以此來(lái)指導教學(xué)活動(dòng)的開(kāi)展，并以此為基礎開(kāi)展了該學(xué)科的相關(guān)研究。在中國傳媒大學(xué)公共關(guān)系本科專(zhuān)業(yè)的課程設置中，溝通課程包括溝通、溝通心理、口語(yǔ)表達、溝通、溝通策略管理。而在美國公共關(guān)系課程中，其是由 6 個(gè)課程模式構成的，將二者進(jìn)行對比后發(fā)現，公共關(guān)系案例研究、公共關(guān)系計劃和管理都可以與傳播戰略管理等相對應。

　　三、中國的傳播教育與公共教育

　　追溯西方新聞傳播理論的發(fā)展，至今已有近3000年的歷史。馬克思的交往理論是對資產(chǎn)階級傳播理論的批判和繼承。毛澤東的新聞理論貫徹了馬克思的理論，確立了中國共產(chǎn)黨的新聞思想，這是黨的新理論。斯皮爾在比較公共關(guān)系教育和傳播教育之前，有必要對中國傳播教育的發(fā)展和定位進(jìn)行描述，公關(guān)教育的定位可以準確定位。中國高校的專(zhuān)業(yè)設置有其自身的特點(diǎn)，是國務(wù)院和教育部的專(zhuān)屬部門(mén)統一起來(lái)的。除了傳統藝術(shù)、歷史、哲學(xué)、科學(xué)、工程等一流學(xué)科外，還有相應的二級學(xué)科，也有專(zhuān)業(yè)方向或研究方向。專(zhuān)業(yè)目錄成學(xué)科是否可以包括科目，是學(xué)科發(fā)展與建設社會(huì )是否被公認為學(xué)科的重要指標。

　　80年代中國傳播學(xué)研究的發(fā)展有兩個(gè)原因：一是國內改革開(kāi)放后的需要，二是傳播學(xué)在世界上風(fēng)頭無(wú)二，它也與社會(huì )科學(xué)和心理學(xué)等新的社會(huì )科學(xué)一起引入和發(fā)展。經(jīng)過(guò)二十年的觀(guān)察，認為”引進(jìn)更容易，吸收更難，應用更困難”。上世紀九十年代，傳播學(xué)真正進(jìn)入了學(xué)科建設的繁榮期九游會(huì )·J9。因此，中國的傳播學(xué)學(xué)科地位被公認，新聞學(xué)被列為“兩級”學(xué)科，新聞與傳播結合為第一類(lèi)學(xué)科，傳播學(xué)在學(xué)科體系中的地位確立。

　　中國的新聞事業(yè)源于新聞事業(yè)，新聞事業(yè)堅持中國文學(xué)。這種聯(lián)系制約了傳播學(xué)的研究和教學(xué)的廣度與深度，但近年來(lái)，一些新的傳播學(xué)青年學(xué)者促進(jìn)傳播學(xué)多元化發(fā)展。

　　在中國，大多數媒體學(xué)者都受到新聞教育的驚晌，自然關(guān)注大眾傳媒的受眾，但是，在人際傳播相關(guān)領(lǐng)域的研究中，凸顯薄弱j9九游會(huì )官網(wǎng)真人游戲第一品牌。而在這一點(diǎn)上，清華大學(xué)新聞傳播系副主任劉健名對傳播學(xué)的研究，則有別于其他學(xué)者，他更大膽地建議對傳播學(xué)進(jìn)行細化，則此構建分支學(xué)科，進(jìn)而分解到各不同領(lǐng)域中。

　　而自改革開(kāi)放以來(lái)，在國內，傳播學(xué)之所以能夠實(shí)現快速發(fā)展，主要是基于以寬松的社會(huì )環(huán)境作基礎，同時(shí)交往呈現出了交叉線(xiàn)、包容性、學(xué)科性特點(diǎn)；此外，不可忽略的一大因素是，在中國新聞傳播學(xué)領(lǐng)域中，學(xué)者烏拉格為中國傳播學(xué)的發(fā)展貢獻出了積極力量。

　　四、結語(yǔ)

　　由于中國加入WTO、社會(huì )開(kāi)放、經(jīng)濟繁榮和科技發(fā)展，公共關(guān)系發(fā)展的機會(huì )是多方面的。教育工作者要加強對外交流，借鑒先進(jìn)地區的教學(xué)和科研經(jīng)驗，深化教學(xué)內容和專(zhuān)業(yè)內容。同時(shí)，教師和學(xué)生需要更頻繁地外出，把握公共關(guān)系實(shí)踐的需要。從業(yè)者應把握這一趨勢，把握公共關(guān)系的精華和作用，充分發(fā)揮“小兵做大工作”的核心作用，綜合考慮社會(huì )利益，擔負起自身重要職責，為公共關(guān)系角這門(mén)學(xué)科的發(fā)展莫定堅實(shí)基礎。

　　參考文獻：

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　　【2】 秦昊，傳播學(xué)領(lǐng)域下NBA公共關(guān)系運作對中超聯(lián)賽的啟示[D].上海師范大學(xué)， 2 015

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　　（作者簡(jiǎn)介：白宇舒，學(xué)校：吉林大學(xué)。）