公關(guān)活動(dòng)策劃書(shū)

新聞來(lái)源：九游會(huì )·J9-官方網(wǎng)站|真人游戲第一品牌發(fā)布時(shí)間：2024-10-27 12:05

　　公關(guān)策劃文案的內容主要包括以下十個(gè)方面：

　　一、標題

　　一份完整的公關(guān)策劃文案，必須有一個(gè)標題，使人一讀就明白這是一份活動(dòng)策劃書(shū)而不是一份工作小結或評估報告。

　　標題可以直接寫(xiě)成"xx公司xx活動(dòng)策劃書(shū)"，也可以采用點(diǎn)明某一活動(dòng)主題的詞語(yǔ)作為主標題，而將"xx公司xx活動(dòng)策劃書(shū)"作為副標題列在其下。

　　標題撰寫(xiě)要明白易懂。

　　二、前言

　　也稱(chēng)背景介紹。即簡(jiǎn)略地介紹組織策劃這份文案的背景情況。因為，社會(huì )組織的任何一項公關(guān)專(zhuān)題活動(dòng)的策劃、組織和實(shí)施，都不是無(wú)緣無(wú)故的，均有其特定的背景和需要。只有闡明了這一背景和需要，才能引出后面的具體策劃內容（方案），也才能說(shuō)明舉辦這一活動(dòng)的迫切性和意義所在。脫離了一定的活動(dòng)背景，會(huì )使策劃內容使人看了不得要領(lǐng)。

　　前言撰寫(xiě)要簡(jiǎn)明扼要。

　　三、調查分析

　　公關(guān)策劃是建立在調查分析的基礎上的，調查分析是公關(guān)活動(dòng)策劃的先期工作。調查分析主要是對組織形象做出具體分析，可以從當前組織形象存在的優(yōu)勢點(diǎn)，問(wèn)題點(diǎn)和機會(huì )點(diǎn)三個(gè)方面進(jìn)行分析，從而明確下步公關(guān)工作的重點(diǎn)和方向。

　　調查分析要注重調查對象的代表性，調查手段的適用性，調查方法的科學(xué)性，資料收集的真實(shí)性和全面性，分析結論的可靠性。

　　四、目標戰略

　　為了提高公關(guān)活動(dòng)的效果，必須確立公關(guān)目標。應根據組織的具體情況選擇目標分類(lèi)，如將目標分成總目標與分目標，長(cháng)遠目標、階段目標、具體目標等。

　　目標戰略主要考慮所設目標是否符合社會(huì )組織的發(fā)展戰略，是否符合組織形象的定位要求，是否符合公眾需要，是否符合社會(huì )文化及其發(fā)展需要，是否針對組織存在的問(wèn)題等。

　　五、創(chuàng )意說(shuō)明

　　創(chuàng )意是公關(guān)活動(dòng)成敗的關(guān)鍵。創(chuàng )意是公關(guān)人員根據調查結論、社會(huì )組織形象特性和公眾需求所進(jìn)行的一種創(chuàng )造性思維活動(dòng)，它是整個(gè)公關(guān)活動(dòng)策劃中的畫(huà)龍點(diǎn)睛之筆。一個(gè)富有創(chuàng )意性的公關(guān)策劃，能吸引和感染公眾，使公關(guān)傳播受到良好的效果。

　　創(chuàng )意的內容包括：

　　1、活動(dòng)主題。

　　2、活動(dòng)名稱(chēng)和項目。

　　3、標語(yǔ)。

　　4、宣傳作品等。

　　活動(dòng)主題要新穎，富有獨特性和個(gè)性，有意境感和吸引力。

　　六、媒介策略

　　公共關(guān)系活動(dòng)過(guò)程也就是組織向公眾的信息傳播、雙向溝通過(guò)程，因此，正確選擇傳播媒介是使活動(dòng)取得成功的重要一環(huán)。

　　媒介的選擇要有針對性、可行性、有效性。

　　七、活動(dòng)計劃

　　活動(dòng)計劃是對具體活動(dòng)的指導。應根據各個(gè)活動(dòng)項目分別制定各項活動(dòng)計劃。

　　活動(dòng)計劃要有周密性、可操作性和具體性。

　　八、經(jīng)費預算

　　正確的經(jīng)費預算是實(shí)施活動(dòng)的保證。

　　經(jīng)費預算要合理、全面、留有余地。

　　九、效果評估

　　正確的評估本次活動(dòng)的效果，有助于組織了解公關(guān)方案的實(shí)現程度，衡量公關(guān)活動(dòng)的實(shí)際效果，調動(dòng)公關(guān)人員的積極性，并為下一輪公關(guān)工作提供新的信息。

　　效果評估要依據目標，實(shí)事求是，并給出評估的效果的方法。

　　十、署名

　　文案最后需寫(xiě)明：

　　1、策劃者名。公關(guān)公司、公關(guān)部名稱(chēng)或策劃人員名稱(chēng)。

　　2、策劃書(shū)寫(xiě)作時(shí)間。x年x月x日。

　　公關(guān)策劃書(shū)（一）

　　策劃資料：

　　對于在幫助貧困生方面：有80％的學(xué)生都愿意幫助貧困生，還有20％的學(xué)生采取無(wú)所謂的態(tài)度，沒(méi)有人不愿意。

　　對于學(xué)生會(huì )在學(xué)校里開(kāi)展活動(dòng)的方式來(lái)幫助貧困生：所有學(xué)生都認為應該采取一定的活動(dòng)來(lái)對貧困學(xué)生進(jìn)行幫助。

　　學(xué)生對于勤工儉學(xué)的態(tài)度：95％的學(xué)生都支持勤工儉學(xué)，他們認為只要在不影響學(xué)業(yè)的情況下，做一些兼職可以提高自己的能力。5％的學(xué)生抱無(wú)所謂的態(tài)度，他們認為學(xué)生還是應該以學(xué)業(yè)為重。

　　對于在學(xué)校里開(kāi)一個(gè)服裝專(zhuān)賣(mài)店：30％的學(xué)生認為好，在這30％學(xué)生中，男女比例為6：4；50％的學(xué)生認為無(wú)所謂；另有20％的學(xué)生持反對意見(jiàn)。

　　在服裝店里附設其物品上：希望能有運動(dòng)服、運動(dòng)鞋、背包和頭飾用品。

　　在對于企業(yè)贊助學(xué)校的活動(dòng)上：70％的學(xué)生都能接受這一形式，30％的學(xué)生持無(wú)所謂的態(tài)度，但從活動(dòng)組織人員看來(lái)，他們需要企業(yè)的贊助，還希望加大贊助力度。

　　在服裝的著(zhù)裝上面來(lái)看：85％的學(xué)生平時(shí)喜歡穿牛仔服、休閑服，10％的學(xué)生平時(shí)喜歡穿運動(dòng)服，5％的學(xué)生平時(shí)喜歡穿正裝。

　　對于平時(shí)用哪類(lèi)東西來(lái)裝點(diǎn)自己：所有的學(xué)生都有一個(gè)背包，女學(xué)生喜歡用頭飾品來(lái)裝點(diǎn)一下自己。

　　學(xué)生們平時(shí)對廣告的看法：有70％的學(xué)生受電視廣告的影響自己的購賣(mài)，30％的學(xué)生受報紙和雜志影響。

　　受大學(xué)生歡迎的服裝品牌為：左丹奴、班尼路、以純、阿迪達斯、NIKE。

　　他們心目中的價(jià)格為：80-150元之間。

　　當代大學(xué)生，對服飾的追求越來(lái)越傾向于高品位、個(gè)性化和休閑類(lèi)服飾倍受青睞。但是，大學(xué)生和任何消費群體一樣，他們并不因為是大學(xué)生就成為成熟的消費者，他們一樣或者說(shuō)更容易受到各種廣告宣傳行為的影響，因此，成功的廣告宣傳和公關(guān)活動(dòng)是非常必要的。

　　為了保證所有的宣傳活動(dòng)要有連續性，因此在宣傳活動(dòng)上我們采取文體、藝術(shù)、生活三方面相結合的方式、內容。

　　為了保證我們所有宣傳活動(dòng)都是圍繞公司的所想要達到的目的，我們每次宣傳的都不偏離主題。

　　主題：青春、流行、創(chuàng )造。

　　活動(dòng)項目：

　　一、校園迎新，熱情服務(wù)——“xxx”志愿者服務(wù)、“倡文明，樹(shù)校風(fēng)”活動(dòng)活動(dòng)

　　二、展示形象，完美人生——校園個(gè)人形象設計大賽

　　三、亮出青春，展現自我——推選品牌形象代言人活動(dòng)

　　四、夢(mèng)圓T臺，靚麗身材——時(shí)裝秀

　　五、舌戰群雄，表現自我——“xxx”杯院系辯論賽

　　六、激揚青春，標榜個(gè)性——“xxx”杯歌唱、舞蹈、司儀大賽

　　七、賽場(chǎng)風(fēng)云，豪情盡現——“xxx”杯校園球類(lèi)比賽

　　八、激揚人生，各顯——“xxx”杯校園動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、服裝設計大賽

　　媒介支持：

　　橫幅：懸掛于校園各主要干道及舉辦地點(diǎn)內外。

　　精美海報（和活動(dòng)內容）：在校園內各主要地方張貼。

　　傳單（品牌形象，活動(dòng)章程及內容）：在校園內派發(fā)。

　　彩旗：懸掛于校道兩側及活動(dòng)場(chǎng)內外。

　　展示架：展示產(chǎn)品及品牌形象。

　　書(shū)簽：針對學(xué)生的長(cháng)期廣告宣傳物。

　　校園廣播：活動(dòng)宣傳。

　　校園網(wǎng)站：進(jìn)行大力宣傳活動(dòng)內容， BBS公布活動(dòng)的進(jìn)程及相關(guān)問(wèn)題回復。

　　校級報刊：報道活動(dòng)的花絮及精彩內容。

　　宿舍樓下黑板：書(shū)寫(xiě)活動(dòng)通知。

　　公關(guān)策劃書(shū)（二）

　　一、主題

　　師恩在心祝福語(yǔ)真

　　二、日期

　　**年9月1日至9月16日

　　三、主要內容

　　購物顧客，可領(lǐng)取郵資明信片，作為教師節給予最尊敬老師的節日問(wèn)候。

　　四、目的

　　1、打情感牌，通過(guò)為學(xué)生和老師建立了一種情感溝通的渠道，來(lái)獲得顧客的好評。

　　2、在教師節日前后，吸引更多顧客前來(lái)，創(chuàng )造銷(xiāo)售。

　　五、操作步驟

　　1、在商場(chǎng)購物滿(mǎn)50元（超市滿(mǎn)30元）的顧客可以在總臺領(lǐng)取一張郵資明信片，憑購物小票，時(shí)間為9月1日至9月9日，共計2000份，送完為止。

　　2、可以由顧客當場(chǎng)填妥后，交還總臺，由商場(chǎng)（超市）負責在教師節前一天郵寄。

　　3、也可以由顧客自己帶回郵寄。

　　4、2000份明信片送完為止。

　　5、教師憑教師證和明信片，可以現場(chǎng)領(lǐng)取精美禮品一份（設定價(jià)值2元），限領(lǐng)一份，時(shí)間截止日為了9月16日。

　　6、領(lǐng)取后在明信片后標記，以示禮品已領(lǐng)。

　　7、注意：結果會(huì )出現一位老師收到若干張明信片，因此需要在現場(chǎng)明示：限領(lǐng)一份。

　　六、有關(guān)明信片和禮品

　　1、由商家出面統一購置郵資明信片，并上面印刷祝福詞：**（商家）祝福老師們節日快樂(lè )，憑此卡和教師證可獲贈禮品一份，詳見(jiàn)現場(chǎng)海報。

　　2、明信片選擇符合教師節日主題。

　　3、具體數量由商家根據城市規模大小和促銷(xiāo)力度自行確定。九游會(huì )·J9

　　4、設置禮品的目的是使得明信片更有價(jià)值，同時(shí)也促使老師們光臨商家賣(mài)場(chǎng)，創(chuàng )造銷(xiāo)售機會(huì )。因此最好設置此項禮品，如果確因費用有限，同時(shí)也沒(méi)有廠(chǎng)家支持，也可以放棄。

　　七、宣傳

　　1、現場(chǎng)海報，條幅；

　　2、新聞報道

　　八、成本

　　1、郵資明信片：1元/張*2000張=2000元；

　　2、教師節禮品：2元/份*2000份=4000元；（由於會(huì )出現一位老師收到若干張明信片和放棄領(lǐng)取禮品芍智榭觶因此禮品的實(shí)際準備數量不需要2000份，具體商家自行確定）

　　1、具體分析各種情況作出最完美的會(huì )議策劃;

　　2、根據會(huì )議的級別,選擇會(huì )議舉辦地;

　　3、根據會(huì )議對周邊環(huán)境的要求，確定具體舉辦地點(diǎn);

　　4、根據會(huì )議的具體情況，確定是否將會(huì )議劃分為幾個(gè)分會(huì )場(chǎng)，選擇分會(huì )場(chǎng)的地點(diǎn)，并提前預約。

　　研討會(huì )議

　　研討型會(huì )議通常專(zhuān)業(yè)性較強，參與的人數不是很多，除非是行業(yè)標準討論，一般不會(huì )超過(guò)100人。這類(lèi)研討會(huì )的關(guān)鍵點(diǎn)是會(huì )場(chǎng)及地點(diǎn)選擇。

　　會(huì )場(chǎng)——除一般性的主會(huì )場(chǎng)外，通常需要一些小型會(huì )所以便分組討論。主會(huì )場(chǎng)的布置除保留主持人外，其他座位應當體現平等精神，發(fā)言用的麥克風(fēng)應該每個(gè)座位都有——除非人數小于15人。

　　關(guān)于地點(diǎn)，通常選擇相對封閉、安靜、利于保密的地點(diǎn)，最好能在郊區環(huán)境優(yōu)美會(huì )所——應當滿(mǎn)足夜間娛樂(lè )休閑、團隊精神訓練、場(chǎng)景變換、交通相對方便等要求。

　　培訓會(huì )議

　　培訓會(huì )議也是專(zhuān)業(yè)型會(huì )議，通常是企業(yè)內部或者教育部門(mén)舉辦。除帶有研討性質(zhì)外，更多的是技能交流及知識傳授，所以培訓會(huì )議對場(chǎng)地的要求相對較高——除了一般的封閉式會(huì )場(chǎng)外，應該還有各類(lèi)拓展訓練設施或者場(chǎng)地，可能的話(huà)還應該有高品質(zhì)的休閑放松場(chǎng)地。培訓會(huì )議的關(guān)鍵點(diǎn)：會(huì )議酒店、培訓設施及培訓師。

　　社團會(huì )議

　　社團會(huì )議通常為純會(huì )議，往往需要一些宣言或者決議之類(lèi)的書(shū)面信息。所以社團會(huì )議經(jīng)常配合新聞會(huì )舉行ag九游會(huì )亞洲真人第一品牌。舉行此類(lèi)會(huì )議，表決設施、現場(chǎng)會(huì )員排序及會(huì )場(chǎng)控制是關(guān)鍵。作預算的時(shí)候應當考慮新聞傳媒成本——包括記者的邀請、交通、住宿及餐飲安排等。

　　公益性/技術(shù)性論壇

　　此類(lèi)會(huì )議多為公開(kāi)性會(huì )議，系列分會(huì )將是此類(lèi)會(huì )議的特點(diǎn)，所以會(huì )議場(chǎng)所的選擇非常重要，基本要求是可以分割或者主會(huì )場(chǎng)附帶小會(huì )場(chǎng)，對會(huì )議設施要求也比較高——同聲傳譯、傳媒記者招待、多媒體、視頻直播以及討論場(chǎng)地等均有可能要求提供。此外，如果會(huì )議主辦地的會(huì )場(chǎng)不能滿(mǎn)足幾種分割要求，那么會(huì )務(wù)交通就成為需要重點(diǎn)考慮的內容。

　　訂貨交流會(huì )議

　　此類(lèi)會(huì )議實(shí)際上兼有展覽性質(zhì)，因此會(huì )場(chǎng)的要求相對特別。理想的場(chǎng)地應該是專(zhuān)門(mén)的展覽館或者會(huì )展中心，帶有商務(wù)會(huì )所或者類(lèi)似場(chǎng)地則再完美不過(guò)。如果是小型訂貨交流會(huì )，可以設立在大型商務(wù)型酒店。組織或者此類(lèi)會(huì )議的關(guān)鍵點(diǎn)是：場(chǎng)地選擇、會(huì )場(chǎng)控制、展覽布置

　　如何寫(xiě)好活動(dòng)策劃方案？

　　優(yōu)秀的活動(dòng)策劃方案是各種活動(dòng)順行進(jìn)行的首要條件，那么如何寫(xiě)好活動(dòng)策劃方案呢？

　　首先，**認為，要寫(xiě)一個(gè)好的活動(dòng)策劃方案，最起碼得知道活動(dòng)策劃書(shū)的基本格式由以下幾方面組成：活動(dòng)名稱(chēng)、活動(dòng)主題、活動(dòng)背景、劇本內容簡(jiǎn)介、活動(dòng)目的及目標、活動(dòng)時(shí)間、活動(dòng)地點(diǎn)、活動(dòng)開(kāi)展、參加人員、經(jīng)費預算、活動(dòng)負責人、活動(dòng)注意事項。還要知道活動(dòng)策劃方案內容里要明確好活動(dòng)的性質(zhì)、時(shí)間、地點(diǎn)、規模、要達到的目的和效果、可利用的各種資源等信息，這樣再動(dòng)手寫(xiě)作，才能做到心中有譜。如果實(shí)在覺(jué)得心里沒(méi)底，可以試試寫(xiě)作之前先用方案綱要來(lái)幫助創(chuàng )意思考。

　　在活動(dòng)策劃方案執行時(shí)（特別是大型的中山活動(dòng)策劃執行，一般可能達到百萬(wàn)元以上。）往往消耗很多人力、物力、財力資源。所以**禮儀建議，進(jìn)行活動(dòng)策劃方案寫(xiě)作時(shí)對目標最好先量化。只有設定好量化的目標，活動(dòng)策劃在實(shí)施時(shí)才能夠明確方向，少走彎路。如果沒(méi)有量化的目標或者目標不明確，漫無(wú)目的的消耗巨資，對于做活動(dòng)是不可取的，也會(huì )導致活動(dòng)策劃方案執行出來(lái)的結果比較難達到預期的效果。

　　高職教育的人才培養目標是培養具有綜合職業(yè)能力和全面素質(zhì)的高素質(zhì)技能型應用人才。專(zhuān)業(yè)課程體系是實(shí)現培養學(xué)生職業(yè)素質(zhì)與職業(yè)能力的橋梁。目前，國內大部分高職院校都開(kāi)設了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)。但很多院校，由于教學(xué)理念的差異或是教學(xué)條件的限制，致使該專(zhuān)業(yè)的課程設置差異也很大。我們在教學(xué)過(guò)程中，根據學(xué)生的普遍反映以及教師的教學(xué)經(jīng)驗，發(fā)現市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)的課程設置還存在一些問(wèn)題。因此，我們有必要在對市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)的發(fā)展趨勢以及學(xué)生職業(yè)能力與職業(yè)素質(zhì)的要求，對高職院校市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)課程體系的建設進(jìn)行系統的分析和研究。

　　二、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)課程體系建設存在的主要問(wèn)題

　　1.課程結構設置不合理。

　　目前，大多很多高職院校市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)的課程體系存在課程結構相對單一，知識結構不健全，重理論、輕實(shí)踐；重知識傳授、輕能力培養。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的專(zhuān)業(yè)特點(diǎn)要求畢業(yè)生必須具備觀(guān)察市場(chǎng)能力、社交溝通能力、經(jīng)營(yíng)管理能力與創(chuàng )新創(chuàng )業(yè)能力才能滿(mǎn)足企業(yè)和社會(huì )的需求，因此，課程結構的設置應該進(jìn)一步完善，講授理論的同時(shí)，加強學(xué)生的動(dòng)手能力。

　　2.課程之間存在重復現象。

　　同一內容在兩門(mén)課程中重復講授，但由于課時(shí)的限制哪一門(mén)都講不透，這種現象一方面使學(xué)生對知識的掌握停留于一知半解，另一方面還會(huì )因過(guò)多重復使學(xué)生產(chǎn)生厭倦感。這也是很多高職院校市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)課程體系存在的問(wèn)題。例如：《統計學(xué)》的課程內容主要是統計調查、統計整理與統計分析，《市場(chǎng)調查與預測》的課程內容是市場(chǎng)調研方案設計、調查問(wèn)卷設計、調查方法的運用、市場(chǎng)調研資料的處理與預測。市場(chǎng)調查相關(guān)知識在不同課程中重復講述，導致學(xué)生在學(xué)習這些課程時(shí)缺乏新鮮感，就會(huì )出現故意請假或曠課的行為。這樣，一方面教師的大量重復勞動(dòng)嚴重浪費了寶貴的教學(xué)時(shí)間，另一方面，學(xué)生又沒(méi)有積極性投入到學(xué)習中，最終導致教師的教學(xué)缺乏激情，學(xué)生的學(xué)習缺乏動(dòng)力。

　　3.專(zhuān)業(yè)教材沒(méi)有體現教學(xué)特色。

　　目前一些高職院校市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)還沒(méi)有出版一套系統的、符合其實(shí)際需要的配套教材。目前授課使用的專(zhuān)業(yè)教材大多選用的是經(jīng)貿類(lèi)普通教材，這類(lèi)教材雖然對市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)基本知識具有較好地闡述，但往往和高職院校學(xué)生的具體情況需要具有一定差距。迫切需要具有可操作性、又有一定專(zhuān)業(yè)深度的專(zhuān)業(yè)方面的教材。

　　三、落實(shí)課程體系改革的主要措施

　　1.增加實(shí)踐課程比例。

　　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)學(xué)生在工作中要具有很強的實(shí)際操作技能。所以，以培養實(shí)踐技能為主，以培養應用技能為指導來(lái)設置課程，針對市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)崗位特性加強實(shí)踐教學(xué)。在課程設置上保證理論知識“必需、夠用”的基礎上加大實(shí)踐課程的比例；教學(xué)活動(dòng)中，要把理論學(xué)習與實(shí)踐應用結合起來(lái)，增強實(shí)踐教學(xué)環(huán)節，不斷改革實(shí)踐教學(xué)方式，可以從以前單一的技能實(shí)訓周到課堂實(shí)訓，課堂實(shí)訓能夠在理論學(xué)習的基礎上開(kāi)展，一方面鞏固了學(xué)生的理論知識，另一方面將理論與實(shí)踐相結合，能夠更好的增強學(xué)生對實(shí)踐的理解。培養學(xué)生的動(dòng)手能力與創(chuàng )新能力。并且，在進(jìn)行實(shí)踐教學(xué)過(guò)程中，要遵循循序漸進(jìn)的教學(xué)規律，以使實(shí)踐操作的難度逐漸加大，學(xué)生的實(shí)踐經(jīng)驗逐步積累。加大實(shí)訓的同時(shí)，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)還應與企業(yè)進(jìn)行合作，實(shí)施“學(xué)工交替”的校企合作人才培養模式。根據市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)學(xué)生的培養需要，安排學(xué)生到校企合作企業(yè)進(jìn)行頂崗實(shí)習，通過(guò)學(xué)校和合作企業(yè)的雙向介入，把學(xué)生在校的理論學(xué)習、基本訓練與在企業(yè)實(shí)際工作經(jīng)歷的學(xué)習有機結合起來(lái)，增強學(xué)生的實(shí)踐動(dòng)手能力，實(shí)現與營(yíng)銷(xiāo)崗位的“零距離”結合，最大限度地促進(jìn)學(xué)生的綜合職業(yè)能力發(fā)展。

　　2.課程內容綜合化。

　　根據專(zhuān)業(yè)崗位所需要的職業(yè)能力，課程內容的取舍緊隨現代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理念與技術(shù)的發(fā)展趨勢，主要體現為理論知識與實(shí)踐知識的融合，課程整合和優(yōu)化內容以具體的工作項目為載體，每一個(gè)項目都包括具體的能力要素與相關(guān)知識點(diǎn)。例如為培養學(xué)生熟練掌握市場(chǎng)調研與分析工作過(guò)程的主要操作技能，培養學(xué)生的市場(chǎng)調研和分析能力，我們將統計計學(xué)與市場(chǎng)調查與預測兩門(mén)課程內容進(jìn)行解構與優(yōu)化整合，對課程的內容按照營(yíng)銷(xiāo)崗位的市場(chǎng)調研與分析的工作內容與流程進(jìn)行了重構，基于市場(chǎng)調研與分析工作過(guò)程有效整合和序化課程內容體系，并加大整合以后的課程課時(shí)量。整合后的課程突出了以“過(guò)程”為主線(xiàn)的課程設計思路，分為具體的執行項目，包括市場(chǎng)調查方案的設計、市場(chǎng)調查、資料整理、調查分析與預測五個(gè)項目，培養高職院校市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)學(xué)生的調研與分析能力。

　　3.開(kāi)發(fā)“理實(shí)一體化”教材。

　　教材是教學(xué)內容和課程體系改革的集中體現，也是課程建設的重點(diǎn)。高職院校市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)應該根據本校的教學(xué)模式以及教學(xué)特點(diǎn)，開(kāi)發(fā)具有一定理論深度并且實(shí)踐操作性強的教材。例如《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃》教材可以進(jìn)行編寫(xiě)項目化課程教材，確定以能力培養為導向，以小組合作學(xué)習為模式，以真實(shí)產(chǎn)品為項目載體確定主要能力項目，通過(guò)分析企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃工作任務(wù)確定了四個(gè)項目，即廣告策劃書(shū)制作、公關(guān)活動(dòng)策劃書(shū)制作、促銷(xiāo)策劃書(shū)制作、整體營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)制作，每個(gè)能力項目整合知識、技能、態(tài)度，實(shí)現理論知識與實(shí)踐訓練的融合。這樣的項目化課程教材更體現了“理實(shí)一體化”教學(xué)要求。

　　四、結語(yǔ)

　　KTV場(chǎng)所2016圣誕節活動(dòng)策劃方案

　　今年的圣誕夜，希望有你在身邊

　　慈祥的圣誕老人五彩的圣誕樹(shù)潔白的雪花濃濃的圣誕氣息XX大KTV娛樂(lè )會(huì )所將為您和您的親人、朋友、戀人營(yíng)造獨特的圣誕文化氛圍，在這兒，您可以和親人度過(guò)一個(gè)安靜、祥和的平安夜;也可以體驗一個(gè)繽紛、歡騰的不眠夜;還可以享受一個(gè)浪漫、溫馨的除夕夜我們?yōu)槟鷾蕚淞素S富的圣誕餐飲娛樂(lè )服務(wù)套餐，一切由您作主。相信您會(huì )因為喜歡而選擇，更會(huì )因為選擇而喜歡!

　　精心特制的圣誕熱飲，花樣繁多的節日甜點(diǎn)自助。歡快的圣誕頌歌回蕩在咖啡苑的上空，琳瑯滿(mǎn)目的世界風(fēng)味佳肴在自助餐臺上，更有香醇的極品酩悅香檳

　　初擬策劃及布置方案如下：

　　一、整體策劃：

　　活動(dòng)主題：繽紛圣誕，歡騰XX

　　目標定位：商務(wù)客人、企業(yè)團體、白領(lǐng)及白領(lǐng)以上階層等收入屬于中高水平的消費人群。

　　活動(dòng)廣告語(yǔ)：今年的圣誕夜，希望有你在身邊

　　廣告文案：

　　親情篇：一家三代圍坐在圣誕餐桌旁，暖融融的親情蕩漾在每個(gè)人的心頭，一種溫馨的家庭氛圍下，每個(gè)人都有了家的感覺(jué)，心靈有了停泊的港灣，彼此眷戀地對望著(zhù)，深情地發(fā)自?xún)刃淖钊彳浀穆曇簦航衲甑氖フQ夜，希望有你在身邊。

　　友情篇：偶爾的繁忙，不代表遺忘;圣誕的到來(lái)，愿我的朋友心情蕩漾;未曾送到的問(wèn)候，這次一定補償;所有的祝福，統統凝聚在今晚：今年的圣誕夜，希望有你在身邊。

　　愛(ài)情篇：因為有你，我的生命里有了安定和緩慢執子之手，與子攜老的山盟海誓隨著(zhù)圣誕老人乘坐的由馴鹿拉的雪橇，從挪威到這里留下深深的雪痕，一直向更遠的地方延伸著(zhù)當圣誕雪花漫天飄零的時(shí)候，但愿我們永遠都保持著(zhù)能夠融化掉美麗雪的微笑，而此時(shí)此刻，只有一個(gè)單純美好的愿望：今年的圣誕夜，希望有你在身邊。

　　廣告定位：

　　電視臺，交通頻道及晚報作廣告宣傳(費用呈公關(guān)部領(lǐng)導批示)

　　(1)媒體：《中國青年報》、《云南日報》、《都市時(shí)報》、《春城晚報》、《云南信息報》、云南電視臺、昆明電視臺、昆明人民廣播電臺、云南信息港。

　　(2)宣傳方式：活動(dòng)介紹，節日花絮，新聞報導，會(huì )場(chǎng)圖片

　　(3)宣傳時(shí)間：年月日年月日

　　(4)宣傳頻率：

　　報紙：《xx日報》公告一次，各項活動(dòng)介紹一次。《xx時(shí)報》公告一次，新聞報導和現場(chǎng)圖片刊登共五次。《xx晚報》節日花絮及新聞報導三次，爭取一個(gè)頭版宣傳。《xx信息報》相關(guān)信息報導三次。

　　昆明人民廣播電臺：以繽紛圣誕，歡騰XX為主題，開(kāi)辟宣傳XX大KTV娛樂(lè )會(huì )所圣誕活動(dòng)的欄目，每三天一次、每次五分鐘。

　　云南信息港及XX大KTV娛樂(lè )會(huì )所網(wǎng)站：滾動(dòng)播出相關(guān)新聞，總體情況介紹，并配合五幅以上宣傳圖片。

　　云南電視臺和昆明電視臺以及戶(hù)外廣告以及拉橫幅宣傳。

　　大堂廣告：大廳外橫幅，電梯廣告宣傳。

　　印刷精美質(zhì)量好的宣傳手冊：

　　宣傳畫(huà)冊，一方面集中、全面展示活動(dòng)內容及安排，更加具有系統性、完整性;另一方面，可以成為饋贈各方佳賓的最好禮物，成為對內對外宣傳XX大KTV娛樂(lè )會(huì )所的最好資料，具有不可比擬的推廣性和可持續性。

　　宣傳畫(huà)冊將分為以下幾本分冊：

　　分冊一：整體介紹XX大KTV娛樂(lè )會(huì )所的基本情況、內部設施、機構設置等，為客戶(hù)提供KTV娛樂(lè )會(huì )所信息。

　　分冊二：著(zhù)重介紹KTV娛樂(lè )會(huì )所餐飲和KTV包廂條件，并配以插圖等，體現XX的豪華與舒適，闡釋XX的文化信息。

　　分冊三：集中、全面地展示繽紛圣誕，歡騰XX圣誕狂歡活動(dòng)。介紹節目?jì)热菖c安排并給每張宣傳畫(huà)冊編號，在活動(dòng)中抽獎時(shí)用(可節約制作抽獎券的費用開(kāi)支)。j9九游會(huì )官網(wǎng)真人游戲第一品牌

　　印刷賀卡送客戶(hù)(費用銷(xiāo)售部另呈領(lǐng)導批示)

　　賀卡具有收藏價(jià)值，并且自制的賀卡是KTV娛樂(lè )會(huì )所文化符號的重要表現形式，能滲透KTV娛樂(lè )會(huì )所對老客戶(hù)的人文關(guān)懷和對新客戶(hù)的熱情期待。

　　印制宣傳單份(費用財務(wù)另呈領(lǐng)導批示)

　　利用宣傳手冊對活動(dòng)進(jìn)行宣傳，其長(cháng)處在于直觀(guān)、快捷、受眾廣泛，對擴大知名度、引起關(guān)注有著(zhù)舉足輕重的作用。

　　二、圣誕節KTV娛樂(lè )會(huì )所的布置及裝飾

　　主景點(diǎn)布置 KTV娛樂(lè )會(huì )所整體氣氛布置：

　　給各營(yíng)業(yè)區發(fā)圣誕小姐服裝，由圣誕小姐為客人服務(wù)，給小朋友發(fā)禮品。

　　安排兩名圣誕天使迎賓

　　整個(gè)KTV娛樂(lè )會(huì )所安排兩名圣誕老人和小丑發(fā)禮品。

　　KTV娛樂(lè )會(huì )所提供照相留影服務(wù)。

　　大廳外

　　在大廳外空地擺設一棵三米高的掛滿(mǎn)圣誕彩鈴、賀卡、彩帶、雪花、禮物等裝飾物的圣誕樹(shù)高大氣派渲染氛圍，烘托節日氣氛。包括周邊裝飾一起費用預算元。

　　KTV娛樂(lè )會(huì )所員工一律穿著(zhù)圣誕禮服，包括門(mén)口的服務(wù)人員。

　　還可以請一些小朋友裝扮成圣誕寶寶，在KTV娛樂(lè )會(huì )所門(mén)伴著(zhù)平安夜的曲子手舞足蹈，天真、活潑、可愛(ài)，增添節日的喜慶色彩，吸引客人(費用預算：元)。

　　大堂

　　大堂準備擺兩個(gè)景點(diǎn)是KTV娛樂(lè )會(huì )所一進(jìn)門(mén)的水臺可以用圣誕裝飾物精心裝點(diǎn)，主體顏色紅、白、綠圣誕三元色，隨著(zhù)水自上而下的流動(dòng)循環(huán)播放圣誕樂(lè )曲，整體形成一種視覺(jué)上和聽(tīng)覺(jué)上的沖擊力(費用預算元)是在客梯前空地做一個(gè)圣誕魔法屋用泡木雕費用預算元請一個(gè)外國人扮演圣誕老人(費用預算：元)，手提禮物袋，根據客人的不同需求分發(fā)不同類(lèi)別的就餐卡(就餐卡可以制作成圣誕賀卡的形式，分為親情卡、友情卡和情侶卡，三種卡的卡面設置不同，但每一張卡上都寫(xiě)著(zhù)今年的圣誕夜，希望有你在身邊的字樣(費用預算：元)。

　　在客梯口安排禮儀小姐穿著(zhù)圣誕裙裝，將客人帶到指定的就餐廳。

　　大廳內外柱子以燈和噴繪做主體裝飾物元。

　　禮品主要是圣誕節當晚在各營(yíng)業(yè)區及晚會(huì )現場(chǎng)所發(fā)的禮品和在客房常客商務(wù)客人所送的禮品預計禮品費用元。

　　活動(dòng)會(huì )場(chǎng)布置(主要是三個(gè)主題餐廳的布置)

　　(1)燭光晚宴：(情侶卡)

　　時(shí)間：年月日

　　地點(diǎn)：中餐廳

　　餐桌布置：大紅的桌布、擺放著(zhù)圣誕蠟燭，香檳(自費)，鮮艷的圣誕花，閃耀的燭光，無(wú)不烘托出濃郁的節日氣氛。

　　規模：人

　　內容：燭光晚宴、情侶套餐。適合戀人、情侶。

　　氣氛布置：全場(chǎng)燭光，放輕音樂(lè )，強調安靜祥和，浪漫溫馨氣氛。

　　節目安排：圣徒手持蠟燭深情演繹圣經(jīng)故事

　　比賽環(huán)節：(獎品均為本KTV娛樂(lè )會(huì )所的餐飲券、歡唱券等消費券，且下次消費時(shí)方可使用)心心相映：一對情侶分別將給彼此的祝福寫(xiě)在彩帶上，然后裝進(jìn)同種顏色的心型氣球里，用雙方的臉頰將氣球送到對面的潘多拉的魔盒，途中需要彼此默契的合作，穿越幾重障礙才能到達，整個(gè)過(guò)程中，氣球不能掉到地上，否則無(wú)效。在規定的時(shí)間內，盒子里的氣球最多者獲勝。

　　甜蜜地負擔：男方身著(zhù)圣誕老人的服裝，前面掛一只沉甸甸的圣誕禮物袋，背負著(zhù)用一只手拉著(zhù)泡木做的雪橇的女友，朝著(zhù)一個(gè)有著(zhù)挪威建筑風(fēng)格的木制的圣誕小屋前行，最先到達者勝出。

　　執子之手，與子攜老：女方戴著(zhù)可愛(ài)的卡通手套，站成一列;男士被布帶蒙著(zhù)眼睛，通過(guò)與每個(gè)女士?jì)擅腌姷妮p觸，找出自己的女友，并站到她的左邊。待大家各就各位后，主持人宣布可以取下布帶后，找對的為獲勝者。

　　(活動(dòng)中可提供專(zhuān)業(yè)攝影，保證技術(shù)和質(zhì)量，屬自費項目)

　　票價(jià)：元/張元套票含圣誕大餐標準飲料幸運抽獎

　　(以上圣徒及主持人費用預算：元;會(huì )場(chǎng)布置費用預算元)

　　(2)平安夜，狂歡夜自助大餐(友情卡)

　　時(shí)間：年月日：：

　　地點(diǎn)：西餐廳

　　規模：

　　內容：大型自助餐(醬牛肉，瑞典烤魚(yú)，辣子雞丁，朝鮮辣白菜，熗土豆絲，蔬菜沙拉，雞肉玉米羹，既有地道的中國菜，也有西餐，還有中西合壁的創(chuàng )新菜，每一道美味佳肴都呈現著(zhù)誘人的色澤。各色水果和圣誕節的特色餅干等)

　　綜藝節目演出：

　　(3)邀請專(zhuān)門(mén)演出隊伍精彩演繹繽紛圣誕，

　　(4)集體參與游戲項目：

　　化妝舞會(huì )：自備服裝、道具等，舞會(huì )中將有部分專(zhuān)業(yè)領(lǐng)舞者參與，還有全昆明最好的燈光設備。歡快的圣誕頌歌回蕩在上空，大家可以盡情歌舞，享受激越、興奮、精彩、難忘的圣誕狂歡夜。自助餐臺上將備有精心特制的圣誕熱飲，花樣繁多的節日甜點(diǎn)，琳瑯滿(mǎn)目的世界風(fēng)味佳肴，更有香濃地道的咖啡，口味純正的雞尾酒以及香醇的極品酩悅香檳讓您在歡騰的XX，盡享繽紛的圣誕。

　　圣誕歡歌：小朋友們身著(zhù)圣誕老人、森林里各種小動(dòng)物樣式的或是童話(huà)故事里白雪公主、藍精靈還有時(shí)下最受小朋友歡迎的哈利波特、蜘蛛俠、咸蛋超人等等的裝扮，在兩名圣誕天使的帶領(lǐng)下一起伴隨著(zhù)清脆悅耳的鈴鐺聲，邊唱圣誕歌曲，邊跳圣誕舞蹈(大人們也可以參與到其中來(lái)，一同迎接新年的到來(lái))

　　(活動(dòng)中可提供專(zhuān)業(yè)攝影，保證技術(shù)和質(zhì)量，屬自費項目)

　　抽獎活動(dòng)(獎品主要以KTV娛樂(lè )會(huì )所的客房、餐券為主，且必須在下次消費時(shí)才能使用，以形成一種可持續發(fā)展的節慶活動(dòng))

　　氣氛布置：熱烈、明亮、歡快

　　票價(jià)：以提高票價(jià)控制人數為原則

　　二樓元張兒童票半價(jià)含圣誕大餐標準飲料幸運抽獎

　　節目安排：由娛樂(lè )部負責，中間穿插抽獎活動(dòng)，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部負責節目審核和總協(xié)調。西餐廳和中餐廳均可參加抽獎活動(dòng)。動(dòng)力部在三樓安裝電視同步播放器同時(shí)播放二樓晚會(huì )節目及抽獎活動(dòng)二樓抽獎對三樓同時(shí)有效(5)溫馨圣誕家庭晚宴親情卡

　　時(shí)間：年月日：：

　　地點(diǎn)：二樓餐廳

　　規模：

　　內容：家常菜肴，圣誕熱飲，節日甜點(diǎn)，世界各國的風(fēng)味佳肴，香檳(并贈送烤火雞一只)播放關(guān)于圣誕的經(jīng)典影片、悠揚樂(lè )曲、世界各國歡度圣誕的情境、圣徒誦讀、演繹圣誕傳說(shuō)、宗教神話(huà)

　　歡樂(lè )家庭與圣誕寶寶評比活動(dòng)：(獎品均為本KTV娛樂(lè )會(huì )所的餐飲券、歡唱券等消費券，且下次消費時(shí)方可使用)

　　每個(gè)家庭準備兩個(gè)或兩個(gè)以上不同風(fēng)格的節目，進(jìn)行家庭才藝展示與比拼。內容可以是歌舞、書(shū)畫(huà)、小品、話(huà)劇等等不限，要求家庭的每個(gè)成員都要參與，且兩個(gè)節目的形式不能相同。由專(zhuān)業(yè)人士作為評委，并綜合民主評議，評出歡樂(lè )家庭優(yōu)勝組一名。

　　每個(gè)家庭的孩子穿著(zhù)自己設計或制作的圣誕禮服進(jìn)行才藝展示，服裝最別出心裁的授予圣誕寶寶巧手獎、才藝最佳的授予圣誕寶寶最佳才藝獎

　　(活動(dòng)中可提供專(zhuān)業(yè)攝影，保證技術(shù)和質(zhì)量，屬自費項目)

　　氣氛布置：在細微平淡中體會(huì )親人間最無(wú)私的關(guān)愛(ài)，自然、清新、質(zhì)樸、溫暖同時(shí)在一種家庭氛圍中體驗異文化的獨特與神秘

　　票價(jià)：元一人含圣誕大餐標準飲料幸運抽獎元套票(含兩個(gè)大人一個(gè)小孩，即三口之家)

　　另：狂歡圣誕晚晚場(chǎng)

　　時(shí)間：年月日：凌晨：

　　地點(diǎn)：四樓歌舞廳

　　規模：所有包房

　　內容：

　　小包房：晚場(chǎng)元場(chǎng)(送啤酒瓶，大果盤(pán)一份，大碟兩份，清茶免費)晚晚場(chǎng)元場(chǎng)清茶免費。

　　中包房：晚場(chǎng)元場(chǎng)(送啤酒瓶，大果盤(pán)二份，大碟八份，清茶免費)晚晚場(chǎng)元場(chǎng)清茶免費。

　　大包房：晚場(chǎng)元場(chǎng)(送啤酒瓶，大果盤(pán)三份，大碟十二份，清茶免費)晚晚場(chǎng)元場(chǎng)清茶免費。

　　三、后續活動(dòng)

　　(一)本次活動(dòng)將從不同的評選角度，力推十大圣誕閃耀之星。它們分別是：(此項活動(dòng)的目的在于擴大活動(dòng)的影響力及公眾參與面，以提高KTV娛樂(lè )會(huì )所的知名度及社會(huì )效益、經(jīng)濟效益等，獎券能帶動(dòng)參與者的二次消費，為KTV娛樂(lè )會(huì )所的可持續經(jīng)營(yíng)增長(cháng)效益)

　　⒈圣誕盛裝之星

　　⒉圣誕人氣之星

　　⒊圣誕個(gè)性之星

　　⒋圣誕浪漫之星

　　⒌圣誕魔幻之星

　　⒍圣誕溫馨之星

　　⒎圣誕創(chuàng )意之星

　　⒏圣誕經(jīng)典之星

　　⒐圣誕驚喜之星

　　⒑圣誕至尊之星

　　活動(dòng)參與方式：

　　⒈年月日，繽紛圣誕，歡騰XX活動(dòng)參與者均有機會(huì )參加十大圣誕閃耀之星評選活動(dòng)，并由KTV娛樂(lè )會(huì )所提供專(zhuān)業(yè)攝影師、網(wǎng)頁(yè)制作者為其包裝、打造(自費項目)

　　⒉年月日月日，通過(guò)瀏覽XX大KTV娛樂(lè )會(huì )所網(wǎng)站繽紛圣誕，歡騰XX活動(dòng)掠影，參評者的照片、簡(jiǎn)介等影像資料，點(diǎn)擊評選出十大圣誕閃耀之星，并留言發(fā)表評語(yǔ)。

　　⒊凡參與評選者(留下有效聯(lián)系方式)，將享受本次活動(dòng)參與KTV娛樂(lè )會(huì )所住房餐飲的打折券。

　　⒋如果參與評選者選中的KTV娛樂(lè )會(huì )所十大圣誕閃耀之星和最終評選結果相吻合，將獲得KTV娛樂(lè )會(huì )所餐飲娛樂(lè )消費券，吻合最多者，獲得大獎。

　　活動(dòng)揭曉：

　　⒈網(wǎng)上評選截止年月日上午點(diǎn)，評選結果將在昆明廣播電臺節目中揭曉，XX大KTV娛樂(lè )會(huì )所網(wǎng)站同步公布揭曉結果。

　　⒉獲獎之星及參評獲獎?wù)哂谀?月日至日中午在XX大KTV娛樂(lè )會(huì )所大廳領(lǐng)獎

　　與社會(huì )慈善機構，(如：愛(ài)咨家)、學(xué)校社團(紅絲帶協(xié)會(huì )、愛(ài)心社等)、青年志愿者協(xié)會(huì )等組織機構共同舉辦一個(gè)大型公關(guān)策劃活動(dòng)，從KTV娛樂(lè )會(huì )所圣誕活動(dòng)當天的門(mén)票收益中拿出一部分資金進(jìn)行愛(ài)心捐贈(例如，可以從每張票的票價(jià)中拿出元錢(qián))，此項活動(dòng)的目的在于提高KTV娛樂(lè )會(huì )所的指名度和美譽(yù)度，形成良好的社會(huì )效益，同時(shí)幫助社會(huì )弱勢群體。

　　活動(dòng)方案

　　由青年志愿者和學(xué)校愛(ài)心社團的成員聯(lián)系社會(huì )慈善機構，以發(fā)放傳單、設置宣傳點(diǎn)等方式與繽紛圣誕，歡騰XX圣誕活動(dòng)進(jìn)行同步宣傳

　　月日，值此年元旦來(lái)臨之際，組織一個(gè)大型公關(guān)活動(dòng)，地點(diǎn)可選在昆明市區比較繁華、人群比較集中的文化步行街

　　主題為XX情愛(ài)心回饋社會(huì )公益活動(dòng)，誠邀慈善機構負責人、接受資助者代表、昆明各大報社新聞?dòng)浾叱鱿舜位顒?dòng)，并由受資助者和義工、青年志愿者、學(xué)校社團成員義務(wù)演出，演出過(guò)程進(jìn)行中，進(jìn)行捐贈儀式(整個(gè)過(guò)程由KTV娛樂(lè )會(huì )所公關(guān)部負責留取影像資料，撰寫(xiě)新聞稿，并在報紙和網(wǎng)站上)，還可在義演的同時(shí)倡議觀(guān)看人群進(jìn)行捐資捐助。

　　四、圣誕節各項工作倒計時(shí)

　　⒈ 月日月日籌集經(jīng)費，

　　⒉ 月日大堂及電梯廣告到位

　　⒊ 月日具體布置方案制出物品采購到位開(kāi)始裝飾。

　　⒋ 月日圣誕票、賀卡、宣傳單制出。

　　⒌各部門(mén)月日開(kāi)始賣(mài)圣誕票，并各媒體上廣告。

　　⒍ 月日景點(diǎn)布置完畢。

　　⒎ 月日送賀卡。

　　⒏ 月日核定娛樂(lè )部節目。

　　⒐ 月日下發(fā)晚會(huì )備忘錄。

　　⒑ 月日下發(fā)服裝。各部門(mén)相關(guān)工作及人員安排到位

　　1月4日作好晚會(huì )各項工作。