報紙是基于印刷術(shù)而出現的紙質(zhì)媒體，廣播是基于無(wú)線(xiàn)電傳播技術(shù)發(fā)明的聲音媒體，電視是在電信通信和衛星傳播技術(shù)基礎上發(fā)明出的電視媒體，新媒體則是在網(wǎng)絡(luò )技術(shù)和智能終端基礎上出現的一種新興媒體。

　　每一種新媒介的出現都依賴(lài)于新的媒介技術(shù)，每一種媒體都會(huì )表現出其所基于的媒介的特性。新媒體被形象地稱(chēng)為“第五媒體”，同報紙、雜志、廣播、電視等傳統的大眾傳媒相比，具有自己獨特的傳播特性。主要表現為以下幾方面。

　　1、 傳播主體多元化

　　大眾傳播時(shí)代，報紙、廣播、電視等傳統大眾媒體作為主流的信息傳播媒介，受眾使用它們的機會(huì )和可能較小，通常是以受眾的身份單向地接受信息，大眾傳媒以傳播者的形態(tài)自居。然而新媒體的出現，打破了這種局面，用戶(hù)不僅可以在社交網(wǎng)絡(luò )上獲取各種新聞消息，例如，微博用戶(hù)可以通過(guò)關(guān)注社會(huì )熱點(diǎn)等了解時(shí)下的熱門(mén)話(huà)題，而且還可以在社交應用上發(fā)表自己的觀(guān)點(diǎn)、想法，分享自己的所得感悟九游會(huì )·J9。一改過(guò)去單一的信息接受角色，成為傳播者和接受者雙重身份，這使得傳播者的形態(tài)從傳統大眾傳媒走入尋常百姓家，傳播主體變得更加多元化。j9九游會(huì )官網(wǎng)入口首頁(yè)

　　此外，傳播主體的多元化也帶來(lái)了傳播者主體地位的弱化與泛化，傳播者與受眾之間的關(guān)系變得模糊，并且二者之間的身份可以隨時(shí)相互轉化：受眾接收到傳播者信息后可以利用新媒體及時(shí)對消息進(jìn)行轉發(fā)，進(jìn)而轉化為新的傳播者；原來(lái)的傳播者通過(guò)類(lèi)似的形式接收到其他傳播者轉化來(lái)的信息，進(jìn)而轉化為新的受眾，傳播者與接受者之間形成循環(huán)互動(dòng)。

　　2、及時(shí)互動(dòng)和共享信息

　　伴隨著(zhù)新興媒介技術(shù)的推陳出新，用戶(hù)獲取和傳播信息變得更加便利。一方面，用戶(hù)不僅可以用智能手機或者平板電腦等智能終端在微博、微信等新媒體上快速獲取各類(lèi)新聞信息，提高自己對社會(huì )環(huán)境的認知；另一方面，用戶(hù)通過(guò)這個(gè)新興的社交網(wǎng)絡(luò )，還可以直接對新聞信息發(fā)表個(gè)人的觀(guān)點(diǎn)和評價(jià)，參與到事件的討論當中，行使公民的言論權利，而不再是傳統大眾傳媒環(huán)境下單向的信息接受者，而這也是新媒體最大的特色。

　　此外，新媒體對于受眾來(lái)說(shuō)，還是一個(gè)信息共享平臺。依托互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)開(kāi)放的平臺，全世界的網(wǎng)絡(luò )都可以連接起來(lái)，形成一個(gè)海量信息數據庫。而超鏈接技術(shù)更是將這些海量信息有效融合在一起，新媒體的開(kāi)放、共享程度超過(guò)了以往所有的媒體。受眾能夠將信息第一時(shí)間發(fā)布出去，與其他用戶(hù)共享。例如，百度文庫是提供網(wǎng)友在線(xiàn)分享文檔的開(kāi)放平臺，用戶(hù)可以在百度文庫在線(xiàn)閱讀或自由下載論文、專(zhuān)業(yè)資料，課件，試題或各類(lèi)公文模板等，而這些文檔也都是網(wǎng)友上傳提供的。

　　3、即時(shí)、實(shí)時(shí)、全時(shí)傳播

　　新媒體以網(wǎng)絡(luò )技術(shù)、數字技術(shù)及移動(dòng)通信技術(shù)為依托，通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò )將億萬(wàn)用戶(hù)連接起來(lái)，使信息獲取和傳播更加快速便捷。不僅用戶(hù)通過(guò)新媒體可以隨時(shí)隨地獲取信息，了解社會(huì )熱點(diǎn)，同時(shí)，新興的移動(dòng)社交應用—微博、微信、短視頻等媒介更是可以將用戶(hù)分享的內容第一時(shí)間發(fā)布出去，讓信息直達受眾，打破了傳統媒體在時(shí)間上的限制，真正實(shí)現了麥克盧漢寓言的“地球村”。

　　不僅如此，伴隨著(zhù)近年來(lái)興起的移動(dòng)社交應用及視頻直播的發(fā)展，受眾更是直接被帶到了事件現場(chǎng)，實(shí)現了事件進(jìn)展、傳播者發(fā)布信息及受眾接受三項同步進(jìn)行。信息傳播的時(shí)效性大為增強，典型表現就是微博的興起，許多突發(fā)事件都是通過(guò)微博爆料出來(lái)的。用戶(hù)在新聞信息的采集、加工、制作等一系列活動(dòng)中，都有機會(huì )參與其中，并發(fā)表自己的評論。

　　4.個(gè)性化信息服務(wù)上

　　傳統大眾傳媒環(huán)境下，受眾往往是匿名的、廣泛的群體，傳統媒體對受眾進(jìn)行單向度的“同質(zhì)化傳播”。傳播節目?jì)热菰噲D涵蓋所有受眾，因而受眾的個(gè)人需求并未得到有效滿(mǎn)足。然而，在新媒體時(shí)代，信息內容多樣化使得受眾的細分化趨勢加深，受眾的地位與個(gè)性凸顯。新媒體能夠為不同的受眾群體提供多樣化的內容,受眾可以自主選擇內容和服務(wù)。

　　與此同此，網(wǎng)絡(luò )市場(chǎng)上的公司、服務(wù)商也開(kāi)始進(jìn)一步對受眾進(jìn)行細分，向不同屬性的群體分別提供不同的個(gè)性化產(chǎn)品和服務(wù)，為受眾異質(zhì)化傳播提供了可能，提高了傳播的專(zhuān)業(yè)性、精準度和有效性。在受眾主導傳播的局面下受眾有更大的選擇權、更高的自由度，新媒體更加注重用戶(hù)的個(gè)性化體驗，有利于滿(mǎn)足受眾的需求。

　　誠如美國西北大學(xué)媒介研究所學(xué)者詹姆斯·韋伯特所言，“媒介融合,不是強調技術(shù)，不是強調產(chǎn)品，而是強調對用戶(hù)特定需求的滿(mǎn)足”。例如，蘋(píng)果手機提供的一項基于GPS定位技術(shù)的新應用NNAP能夠提供更加隨時(shí)隨地的服務(wù)，不同地區的不同用戶(hù)可以享用不同個(gè)性化的服務(wù)。可以說(shuō)，在新媒體時(shí)代，媒介正在對不同的個(gè)體實(shí)現最大限度的延伸。

　　新媒體融合了傳統媒體的很多優(yōu)點(diǎn)，能夠為受眾提供個(gè)性化的服務(wù)。通常，這種個(gè)性化體現在細節設計之中。當前，包括SNS網(wǎng)站、博客、微博在內的社交網(wǎng)絡(luò )媒體都可以為用戶(hù)提供個(gè)性化的服務(wù)，如主頁(yè)設計、頁(yè)面排版、好友管理、圖片視頻分享等。對于用戶(hù)而言，他們不僅擁有信息的選擇權，還擁有信息的控制權，可以按照自己的個(gè)性方式創(chuàng )作信息內容，改變信息的傳播方式。利用各種搜索引擎，人們可以根據自己的需求來(lái)選擇所關(guān)注的內容：還可以根據自己的喜好，尋找自己的“朋友圈”，如BS論壇、QQ群、微信等。

　　5、海量信息及內農碎片化

　　新媒體的出現不僅擴大了傳播主體，而且帶來(lái)了海量的傳播信息。每個(gè)人都可以使用各式各樣的社交網(wǎng)絡(luò )分享內容，信息的表現在形式上也更為豐富多樣，新媒體能夠集文字圖片、音頻、視頻、動(dòng)畫(huà)等多種表現形式于一體，帶給用戶(hù)更加震撼的視聽(tīng)享受。

　　內容碎片化也可以叫作“微內容”，它們并非整塊的內容，而是零碎地堆砌在一起，沒(méi)有得到有效的整合。新媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò )應用大致經(jīng)歷了由BBS到博客、QQ空間到人人再到微博、微信的轉變。受到社交網(wǎng)絡(luò )演變的影響，人們在網(wǎng)絡(luò )上發(fā)布的內容長(cháng)度逐漸降低，信息呈現碎片化的特點(diǎn)，進(jìn)而產(chǎn)生信息缺乏深度、邏輯性等問(wèn)題，影響著(zhù)新媒體時(shí)代受眾閱讀習慣的養成。信息內容的碎片化折射出當下現代人生活的壓力及其導致的媒介內容的淺薄化、娛樂(lè )化問(wèn)題的出現。再加上傳播主體的多元化、傳播權利的全民化，新媒體平臺中各種各樣的信息更是趨于海量化，呈現出碎片化信息爆炸的狀態(tài)。猜你喜歡：什么是新媒體，如何定義新媒體？新媒體+短視頻運營(yíng)方法