在農業(yè)農村部市場(chǎng)與信息化司指導下，由我院中國農業(yè)品牌研究中心牽頭制定的首個(gè)農業(yè)品牌行業(yè)標準——《農產(chǎn)品區域公用品牌建設指南》(NY/T 4169-2022) 于2022年7月11日由農業(yè)農村部第576號公告正式批準發(fā)布，近日已由中國農業(yè)出版社正式出版發(fā)行，并將自2022年10月1日起正式實(shí)施。

　　該標準在起草組首席專(zhuān)家、我院中國農業(yè)品牌研究中心主任陸娟教授的帶領(lǐng)下，從2020年10月開(kāi)始啟動(dòng)標準預研，歷經(jīng)標準立項，草案第一稿、第二稿、第三稿、征求意見(jiàn)稿、送審稿、報批稿、獲批、發(fā)布等環(huán)節，工作持續了兩年之久。該標準基于顧客的品牌資產(chǎn)（CBBE）理論，結合農產(chǎn)品區域公用品牌區域性、產(chǎn)業(yè)性和公共性特征，遵循協(xié)調性、前瞻性、實(shí)用性、科學(xué)性原則，創(chuàng )新地提出農產(chǎn)品區域公用品牌創(chuàng )建的五大步驟：品牌定位與規劃、品牌核心能力提升、品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播、品牌保護、品牌管理。相應地，按照標準的規范寫(xiě)法，該標準包括前言、引言、正文的8個(gè)部分和參考文獻。前言說(shuō)明本標準的起草單位與主要起草人等信息，引言簡(jiǎn)要說(shuō)明本標準技術(shù)內容的確定背景。正文為本標準的主體內容，包括范圍、規范性引用文件、術(shù)語(yǔ)和定義、品牌定位與規劃、品牌核心能力提升、品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播、品牌保護、品牌管理8個(gè)部分。

　　2022年6月29日在2022年全國農業(yè)品牌精品培育培訓會(huì )上（左）2022年7月27日在2022中國農業(yè)品牌創(chuàng )新發(fā)展大會(huì )上（右）

　　為了迎接2022年10月1日該標準的正式實(shí)施，在農業(yè)農村部市場(chǎng)與信息化司的安排下，首席專(zhuān)家陸娟教授分別在2022年全國農業(yè)品牌精品培育工程培訓大會(huì )、2022中國農業(yè)品牌創(chuàng )新發(fā)展大會(huì )上向全國各省、自治區、直轄市、建設兵團農業(yè)農村廳（局）等農業(yè)品牌主管部門(mén)，以及各行業(yè)協(xié)會(huì )、企業(yè)等農業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)建設主體進(jìn)行了該標準的宣貫。目前正式出版的該標準已陸續向全國發(fā)放，標準的宣貫工作將進(jìn)一步加強，以更好地配合后續的標準實(shí)施工作。九游會(huì )·J9

　　該標準的發(fā)布與實(shí)施，將為夯實(shí)農業(yè)品牌建設技術(shù)基礎、推進(jìn)農產(chǎn)品區域公用品牌建設健康有序發(fā)展提供保障，為全面推進(jìn)鄉村振興、加快農業(yè)農村現代化提供有力支撐。