傳播學(xué)奠基人之一哈羅德?拉斯韋爾的傳世之作 | 第1906期

　　今日豆瓣評分8.2分，176人評價(jià)

　　簡(jiǎn)介：本書(shū)是傳播學(xué)奠基人之一哈羅德 ·拉斯韋爾的傳世之作。書(shū)中，哈羅德·拉斯韋爾提出膾炙人口的“5W”傳播模式：誰(shuí)（who）、對誰(shuí)（whom）、通過(guò)什么渠道（what channel）、說(shuō)什么（what）、取得了什么效果（what effect）。并提出社會(huì )傳播的三項功能：（1）守望環(huán)境；（2）協(xié)調社會(huì )各部以回應環(huán)境；（3）使社會(huì )遺產(chǎn)代代相傳。

　　關(guān)于作者

　　哈羅德·拉斯韋爾（1902-1978），美國著(zhù)名的政治學(xué)家，他對傳播學(xué)的貢獻集中在宣傳分析和傳播過(guò)程研究等方面。1927年出版的《世界大戰中的宣傳技巧》（中譯本由中國人民大學(xué)出版社2003年出版）是宣傳分析的代表作。在1948年發(fā)表的《傳播在社會(huì )中的結構與功能》中，他提出了傳播的三大功能，還提出了著(zhù)名的“5W”模式。

　　1.在一定程度上，傳播是生物體每一個(gè)生命層次上的特征，以此觀(guān)照，我們就能獲得洞察人類(lèi)社會(huì )的視角j9九游會(huì )官網(wǎng)入口首頁(yè)。

　　2.任何中繼站的傳播都可能出現三種結果：無(wú)傳導、完全的傳導，或中等程度的傳導。這三種結果也適用于動(dòng)物社會(huì )的成員之間。

　　3.在動(dòng)物社會(huì )里，凡是有助于生存的或有助于滿(mǎn)足群體某一具體需求的傳播，都是有效的傳播。同樣的標準也適用于有機體的個(gè)體。

　　信息如何迅速達至目標受眾？

　　熱點(diǎn)是怎么產(chǎn)生的？

　　傳播有無(wú)規律可循？

　　信息爆炸時(shí)代，若要精準傳達，需要了解傳播的本質(zhì)。傳播學(xué)奠基人之一哈羅德?拉斯韋爾的這本開(kāi)創(chuàng )性小冊子，從十二個(gè)小節對社會(huì )傳播的結構與功能進(jìn)行了闡釋?zhuān)形暮?jiǎn)潔精要。雖然距1948年最初問(wèn)世已70余年，并且內容不乏二戰時(shí)期意識形態(tài)的色彩，但本書(shū)對傳播學(xué)規律的深入剖析適用于各個(gè)時(shí)代。一起來(lái)看其中的三節。

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