一、市場(chǎng)上常見(jiàn)自媒體平臺的分類(lèi)

　　“自媒體”一詞最早來(lái)源于兩位美國人———謝因波曼與克里斯威理斯于2003年聯(lián)合提出的“We Media (自媒體) ”研究報告, 它是普通公眾以電子化的現代方式傳遞信息的新媒體的總稱(chēng)。從概念上來(lái)說(shuō)，美國學(xué)者謝因波曼與克里斯威理斯提出, “自媒體 (We?Media) 是普通大眾經(jīng)由數字科技強化、與全球知識體系相連之后, 一種開(kāi)始理解普通大眾如何提供與分享他們本身的事實(shí)、他們本身的新聞的途徑。”自媒體作為一個(gè)多樣化的載體傳播平臺，而自媒體的內容產(chǎn)出源——自媒體人作為私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者，以現代化、電子化的手段，從獨特的視覺(jué)向社會(huì )人群傳播新型媒體信息。

　　目前市場(chǎng)上常見(jiàn)的自媒體主要分為以下兩類(lèi)：資訊類(lèi)自媒體平臺主要有微博、微信公眾號、今日頭條、百度百家、騰訊企鵝號、一點(diǎn)資訊、知乎、搜狐自媒體、鳳凰號自媒體、UC大魚(yú)號等。短視頻自媒體平臺主要有抖音、快手、火山、小咖秀、美拍、秒拍等。從另一角度來(lái)看，可分為資訊平臺，如頭條號；視頻平臺（分綜合視頻，如優(yōu)酷、搜狐、bilibili；短視頻，如梨視頻、快手、抖音；視頻直播，如斗魚(yú)）；社交平臺（分通訊工具，如微信、QQ；社交網(wǎng)絡(luò )，如微博、知乎）；音頻平臺（音樂(lè )類(lèi)如蝦米、網(wǎng)易云、酷狗；電臺類(lèi)如理智、蜻蜓FM、喜馬拉雅等）。

　　根據數據顯示，截止2016年底，各大自媒體平臺中，微信公眾號市場(chǎng)份額占比遙遙領(lǐng)先，為63.4%，微博自媒體平臺成為用戶(hù)傳播第二渠道選擇，占比為19.3%。頭條自媒體占比3.8%，而其他自媒體占比13.5%。

　　自媒體將呈現出四大發(fā)展趨勢：知識付費規模化、短視頻持續發(fā)展、商業(yè)模式變現多樣化、平臺賦能的能力不斷增強。

　　二、主流平臺運營(yíng)現狀

　　（一）微博

　　微博是主要的社交網(wǎng)絡(luò )平臺之一，其用戶(hù)主要集中在70、80及90后群體現階段前微博營(yíng)銷(xiāo)正處于大力發(fā)展時(shí)期，故微博平臺對于企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō)具備重大價(jià)值。微博乃兼具社交屬性與媒體屬性的平臺,既能信息發(fā)布與分享又能進(jìn)行互動(dòng)交流的功能，在擁有龐大用戶(hù)的基礎之上, 越來(lái)越成為巨大的流量入口。數據顯示，2018年12月，微信月活用戶(hù)數10.2億，QQ月活用戶(hù)數6.5億，微博月活用戶(hù)數3.2億，三者仍是市場(chǎng)主流應用。

　　就目前現狀來(lái)說(shuō)，根據《2017年微博用戶(hù)發(fā)展報告》顯示, 截至2017年9月, 微博月活躍人數共3.76億, 與2016年同期相比增長(cháng)27%；日活躍用戶(hù)達1.65億, 較2016年同期增長(cháng)25%。30歲以下的用戶(hù)超過(guò)八成，成為微博活躍的主力軍。此外，微博用戶(hù)興趣主要集中在明星、美女帥哥、動(dòng)漫等泛娛樂(lè )大眾領(lǐng)域；同時(shí), 文學(xué)、情感、股票等也是微博用戶(hù)的主要興趣標簽。

　　近年來(lái), 微博越發(fā)注重內容建設, 豐富多元化的內容形態(tài)進(jìn)一步提升用戶(hù)體驗。2016年, 微博引入直播以強化在短視頻領(lǐng)域的覆蓋傳播優(yōu)勢。2017年第三季度微博視頻播放量同比增長(cháng)175%, 高清視頻發(fā)布量占比為30%；頭條文章則是微博在長(cháng)文產(chǎn)品上發(fā)力的表現；而2017年4月上線(xiàn)的微博故事則更加鼓勵用戶(hù)進(jìn)行短視頻創(chuàng )作，使得自媒體發(fā)展活躍度更高。截至2017年9月, 微博故事月活躍用戶(hù)近4000萬(wàn), 第三季度的日均發(fā)布用戶(hù)規模較上季度增幅超過(guò)200%。

　　與此同時(shí)，微博深耕垂直領(lǐng)域，開(kāi)啟了各個(gè)垂直領(lǐng)域MCN機構的接入合作, 基于微博平臺, 共同發(fā)展建設各垂直領(lǐng)域的微博賬號和內容。隨著(zhù)微博在各垂直領(lǐng)域建設的深化, 涌現出的頭部賬號越來(lái)越多, 整體規模不斷擴大。截至2017年11月,微博全站頭部用戶(hù)規模達41.8萬(wàn), 較去年同期增長(cháng)23%。美女、動(dòng)漫、明星、美妝等垂直領(lǐng)域聚集的頭部用戶(hù)數量較多。目前, 微博已覆蓋包括攝影、搞笑、美食、萌寵、游戲、時(shí)尚、美妝、舞蹈等55個(gè)垂直領(lǐng)域, 月閱讀量超百億的垂直領(lǐng)域達25個(gè)。微博在電視劇、綜藝、動(dòng)漫等泛娛樂(lè )領(lǐng)域做深度運營(yíng), 同時(shí)也在財經(jīng)、教育、時(shí)政等各領(lǐng)域做孵化。

　　未來(lái)微博自媒體發(fā)展將繼續在內容深耕方面發(fā)力，微博也在不斷強化與創(chuàng )作者之間的關(guān)系，建設良好的內容生態(tài)，如嘗試V+會(huì )員、視頻廣告、內容導購等新的變現模式，成立30億元聯(lián)合出品基金, 從資金、創(chuàng )意、商業(yè)化等多重維度, 深度扶持生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內容的MCN機構，又如加強短視頻自媒體的布局，微博系在短視頻泛直播領(lǐng)域已有六大產(chǎn)品:秒拍、小咖秀、一直播、隨手拍、微博故事和酷燃。同時(shí)，微博也在試圖解決自媒體發(fā)展過(guò)猛帶來(lái)的過(guò)度商業(yè)化、低俗炒作內容增多等問(wèn)題。

　　（二）微信

　　依靠微信公眾平臺而逐漸成長(cháng)壯大的微信自媒體, 越來(lái)越成為一種新型自媒體形態(tài)變成傳媒界關(guān)注焦點(diǎn)。微信主要是由騰訊公司于2011年推出的一項手機聊天軟件, 公眾平臺屬于微信構建的重要功能模塊, 個(gè)人與企業(yè)均可通過(guò)該平臺建構屬于自己的公眾賬號為訂閱用戶(hù)群發(fā)內容。依照2013年11月8日在微信公眾合作伙伴溝通會(huì )上發(fā)布的信息, 微信月活躍用戶(hù)已超2.7億, 公眾賬號于15個(gè)月內提升至200多萬(wàn)個(gè)。結合微信公眾號運營(yíng)機構的差異, 可以將其分為商會(huì )類(lèi)、社團類(lèi)、企業(yè)類(lèi)、傳媒類(lèi)、政務(wù)類(lèi)以及個(gè)人類(lèi)。

　　iiMedia Research(艾媒咨詢(xún))數據顯示，2017Q1中國微信公眾號自媒體文章平均閱讀量呈現穩步增長(cháng)，達12709.5次。2017Q1自媒體10w+閱讀量文章占比為2.5%，整體處于波動(dòng)式變化，且占比不高。文章平均閱讀量呈現穩步增長(cháng)，達12709.5次。2017Q1自媒體10w+閱讀量文章占比為2.5%，整體處于波動(dòng)式變化，且占比不高。

　　和微博開(kāi)放討論的方式不同, 微信公眾號具有隱私性, 導致信息推送和傳播的方法無(wú)法實(shí)現短時(shí)間內快速傳播, 吸引用戶(hù)關(guān)注的功能, 因此, 微信公眾號想要形成一個(gè)類(lèi)似于微博粉絲群的關(guān)注人數規模, 具有一定難度。核心機制則是，微信公眾號是在信息群發(fā)的基礎上, 通過(guò)一對一式、即時(shí)回復的信息交流和傳遞模式, 來(lái)與用戶(hù)保持語(yǔ)言、語(yǔ)音上溝通, 同時(shí), 微信公眾號的主要傳播方式以消息推送為主, 通過(guò)公眾號內部群發(fā)信息或人工后臺自動(dòng)回復。

　　目前，微信公眾號平臺的運營(yíng)存在競爭環(huán)境激烈、同質(zhì)化信息嚴重、公眾號打開(kāi)率斷崖式下滑等問(wèn)題。與此同時(shí)，接廣告會(huì )被封、自己賣(mài)貨賣(mài)不動(dòng)、參與分銷(xiāo)或被認為違規或被封禁、粉絲留存率下滑等也是目前大部分公號的現狀。

　　未來(lái)微信自媒體除了致力于結局上述存在的問(wèn)題，更重要的是深化互動(dòng)、創(chuàng )新與服務(wù)，強化訂閱者和創(chuàng )作者之間的關(guān)聯(lián)，比如2015年微信公眾平臺推出了小視頻的功能, 便于粉絲與運用機構進(jìn)行溝通交流。又比如加強線(xiàn)上線(xiàn)下的聯(lián)動(dòng)，例如，在“人民日報”的公眾號底部, 通過(guò)設置客戶(hù)端使訂閱者能夠在短時(shí)間內轉到“人民日報”的界面, 在服務(wù)用戶(hù)的過(guò)程中, 實(shí)現線(xiàn)上與線(xiàn)下的聯(lián)動(dòng)。

　　（三）抖音

　　抖音，是一款主打15s音樂(lè )創(chuàng )意短視頻社交軟件，用戶(hù)可以通過(guò)這款軟件選擇歌曲，拍攝音樂(lè )短視頻，形成自己的作品。其出發(fā)點(diǎn)（產(chǎn)品定位）在于幫助大眾用戶(hù)表達自我，記錄美好生活的短視頻分享平臺（專(zhuān)注于新生代的音樂(lè )創(chuàng )意短視頻App）。該軟件于2016年9月上線(xiàn)，截至2018年12月，抖音國內日活躍用戶(hù)數突破2.5億，國內月活躍用戶(hù)數突破5億。

　　抖音的推薦算法邏輯主要分為智能分發(fā)（去中心化）、疊加推薦、熱度加權三部分。

　　到2018年10月31日，抖音上活躍藍V數超過(guò)12000個(gè)，兩個(gè)多月時(shí)間藍V（含企業(yè)號、政務(wù)號、媒體號）數量增長(cháng)了3.87倍，其中企業(yè)號占比總量的87%。大多數企業(yè)號仍處于弱運營(yíng)狀態(tài)。從傳播數據來(lái)看，表現最為突出的行業(yè)為食品飲料類(lèi)，其次是服裝配飾類(lèi)、文化娛樂(lè )類(lèi)、游戲類(lèi)，家居建材業(yè)集均評論量為各行業(yè)最低，集均點(diǎn)贊量也不理想。此外，在抖音上粉絲量50萬(wàn)以下的KOL占比達到78%，而粉絲量在500萬(wàn)以上的KOL僅占比0.58%。抖音各粉絲量級KOL數據分布呈現明顯的金字塔結構。在各垂類(lèi)上，抖音上小姐姐數量占比最多，但從質(zhì)量上來(lái)看，搞笑類(lèi)表現最佳，小哥哥類(lèi)、音樂(lè )類(lèi)、段子類(lèi)其次。

　　在“抖音”短視頻內容矩陣中, 以明星、美女、帥哥、生活、家庭、小孩、萌寵、音樂(lè )舞蹈、演繹、美食、旅行、游戲、技術(shù)流為主, 百萬(wàn)級“大V”的內容基本囊括其中。除此之外, 還有手工、二次元、畫(huà)畫(huà)、各類(lèi)教學(xué)視頻、健美健身、攝影攝像等豐富的內容類(lèi)別, 共同構成了“抖音”的多元化內容生態(tài)。上述海量?jì)热菔埂岸兑簟倍桃曨l的內容生態(tài)同時(shí)具備新鮮性、觀(guān)賞性、趣味性、價(jià)值性、交互性、共享性等特點(diǎn), 并在整體上呈現出生態(tài)化、年輕化、娛樂(lè )化、社交化、個(gè)性化、技術(shù)化、潮流化、創(chuàng )意化、“魔性化”的社區氛圍, 使內容和受眾之間產(chǎn)生或感動(dòng)、或開(kāi)心、或欣賞、或贊美、或敬佩的情感聯(lián)結, 形成強烈的情感共鳴, 有助于增強用戶(hù)黏性。

　　從未來(lái)發(fā)展趨勢來(lái)看，因抖音日活體量大，加之用戶(hù)非常年輕化（其60-70%的用戶(hù)為95后或00后，這些人是未來(lái)最重要的消費群體），所以未來(lái)抖音將會(huì )是企業(yè)進(jìn)行內容營(yíng)銷(xiāo)非常重要的陣地。簡(jiǎn)而言之，抖音更適合推廣品牌，與用戶(hù)進(jìn)行深度溝通與平等對話(huà)，做用戶(hù)喜歡的內容而不完全是品牌想要輸出的內容，進(jìn)而深度種草用戶(hù)。

　　（四）快手

　　快手是與抖音相近的短視頻產(chǎn)品，其前身是“GIF快手”，誕生于2011年3月，最初是一款用來(lái)制作、分享GIF圖片的手機應用。2012年11月，快手從純粹的工具應用轉型為短視頻社區，用于用戶(hù)記錄和分享生產(chǎn)、生活的平臺。快手致力于記錄日常生活，用科技拉近人與人的距離。其算法核心是理解：理解內容的屬性，理解人的屬性，人和內容歷史上的交互數據，然后通過(guò)一個(gè)模型，預估內容與用戶(hù)之間匹配的程度。

　　根據快手大數據研究院首次發(fā)布年度內容報告《2018快手大數據報告》，1.9億用戶(hù)在快手發(fā)布作品，超過(guò)1600萬(wàn)用戶(hù)在快手平臺獲得收入；其點(diǎn)贊數逾1400億，使用總時(shí)長(cháng)突破500萬(wàn)年，一二線(xiàn)城市用戶(hù)超過(guò)4000萬(wàn)。同時(shí)，快手成為政務(wù)傳播新陣地，超過(guò)1000家政務(wù)機構入駐，政府信息發(fā)布量達3.6萬(wàn)次，共收獲8億次互動(dòng)點(diǎn)贊和270億次的播放總量。

　　用戶(hù)和內容方面，快手首次披露了全平臺的品類(lèi)分布，其中生活內容占比28%居第一位，內容占比居第二位的是快手小姐姐，美食、職業(yè)技能、技藝分別以11%、8%、8%列第三、四、五位。

　　在快手上，用戶(hù)對人生躍遷的渴望集中體現在對教育類(lèi)內容的熱愛(ài)上。報告顯示，2018年快手用戶(hù)上傳的教育類(lèi)視頻數量超過(guò)2800萬(wàn)條，教育類(lèi)視頻占比5.12%，快手用戶(hù)最感興趣的學(xué)習內容是音樂(lè )、繪畫(huà)、英語(yǔ)、技工、美食、運動(dòng)等。總的來(lái)說(shuō)，快手的核心內容仍是對個(gè)人原生態(tài)生活的分享，用戶(hù)的興趣點(diǎn)程發(fā)散式分布，包括唱歌、美妝、美食、表演等方面的內容。

　　其他數據表明，在快手上，粉絲量50萬(wàn)以下的KOL占比達到84%，越往頭部走，增粉難度相對更大，這跟快手“普惠”邏輯有關(guān)，對爆款會(huì )存在限流，所以依靠爆款實(shí)現增粉的難度，較之抖音，難度更大。在各垂類(lèi)上，快手小姐姐數量最大，搞笑、段子和音樂(lè )類(lèi)質(zhì)量更好，這跟抖音類(lèi)似j9九游會(huì )官網(wǎng)入口首頁(yè)。

　　然而，由于抄襲和同質(zhì)化、創(chuàng )作水平良莠不齊、算法推薦缺陷等問(wèn)題，快手視頻頻頻被央媒點(diǎn)名批評，陷入一連串的整治風(fēng)波，未來(lái)快手仍然需要在這方面努力改進(jìn)，建立完善的算法和監管機。另一方面，就快手的現狀和特性來(lái)說(shuō)，其平臺更適合做“轉化”，更為強調產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，如性?xún)r(jià)比、性能等，激活快手獨具魅力的老鐵經(jīng)濟，拉動(dòng)區域銷(xiāo)量的直線(xiàn)增長(cháng)。這使得快手會(huì )成為商家營(yíng)銷(xiāo)的主陣地，挖掘更多潛在的用戶(hù)資源。

　　（四）頭條號

　　今日頭條本身就是個(gè)新聞APP，因此頭條號生產(chǎn)的內容，直接作為新聞信息推送給用戶(hù)，形成了良好的閉環(huán)，其中高質(zhì)量的內容流量會(huì )非常大。截止2017年1月底，累計激活用戶(hù)數已達7億，日活躍用戶(hù)超過(guò)1.75億。

　　“頭條號”是今日頭條為擺脫內容原創(chuàng )性不足，避免侵權傳統媒體而打造的自媒體創(chuàng )作平臺，借助頭條號能實(shí)現用戶(hù)和廣告商的連接，形成了一個(gè)更加穩定持續發(fā)展的內容生態(tài)體系。此后今日頭條致力于扶持優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng )內容，培養有潛力的創(chuàng )作者。截止2018年3月，入駐“頭條號”的媒體和自媒體超過(guò)150萬(wàn)，甚至包括國家版權局等國家機構，平均每天發(fā)布 60 萬(wàn)條內容，創(chuàng )造超過(guò) 50 億次內容消費。根據這一數據，頭條號平臺已成為國內第一智能內容平臺ag九游會(huì )亞洲真人第一品牌。此外，短視頻內容已成為今日頭條最大的內容形態(tài)，而基于此，今日頭條也對外宣稱(chēng)已成為國內最大的短視頻分發(fā)平臺。

　　根據今日頭條公布的數據，2018年，今日頭條創(chuàng )作者們發(fā)布的文章平均字數為845字，視頻長(cháng)度平均為3分鐘。這些內容在今日頭條平臺上收獲了良好的分發(fā)效果，平均每150篇文章中有一篇閱讀量超過(guò)10萬(wàn)，平均每230個(gè)視頻中有一個(gè)播放量超過(guò)10萬(wàn)。除了生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內容，創(chuàng )作者們也獲得可觀(guān)收益。根據2018年頭條創(chuàng )作者大數據，自2018年7月，已有2071位創(chuàng )作者開(kāi)通今日頭條付費專(zhuān)欄，其中專(zhuān)欄“每天讀點(diǎn)故事”獲得超過(guò)4萬(wàn)次購買(mǎi)。同時(shí)，自2018年1月，已有3833位創(chuàng )作者開(kāi)通了小店。其中，創(chuàng )作者“巧婦9妹”通過(guò)今日頭條小店賣(mài)出765噸水果，年成交額超過(guò)1500萬(wàn)元。

　　2018年11月，今日頭條在生機大會(huì )上宣布將啟動(dòng)平臺生態(tài)升級，進(jìn)一步完善基礎設施，更好地服務(wù)創(chuàng )作者。未來(lái)今日頭條會(huì )更大力度地將流量往粉絲傾斜，完善粉絲變現工具，包括商品功能、頭條小店、內容付費、直播等基礎設施，幫助優(yōu)質(zhì)創(chuàng )作者真正聚焦長(cháng)遠利益。此外，未來(lái)的重點(diǎn)依舊重視發(fā)展更多原創(chuàng )內容，利用自媒體更包容、開(kāi)發(fā)的創(chuàng )作環(huán)境來(lái)吸引傳媒人才聚集，突破自媒體運營(yíng)的個(gè)體層面，轉向媒介組織多元化發(fā)展。

　　（五）百度百家

　　2013年12月24日，百度旗下自媒體平臺百度百家上線(xiàn)。百度百家作為百度新聞原創(chuàng )欄目，借助百度大數據和自然語(yǔ)音理解技術(shù)等用戶(hù)個(gè)性化新聞推薦獨創(chuàng )功能，用互聯(lián)網(wǎng)模式首次建立完整的自媒體生態(tài)鏈，在內容和廣告的良性交互轉換。為了簡(jiǎn)化廣大百度百家作者的發(fā)文流程，2017年5月27日百度百家平臺已經(jīng)與百家號進(jìn)行全方位合并，真正實(shí)現作者、讀者、傳播者之間的無(wú)縫對接。

　　在1月23日舉行的2019百家號創(chuàng )作者盛典上，百度百家號總經(jīng)理阮瑜“曬”出平臺成績(jì)：目前百家號信息流日均推薦量已達150億，日均用戶(hù)數1.6億，超過(guò)190萬(wàn)內容創(chuàng )作者入駐平臺。在過(guò)去一年時(shí)間，百家號還先后與新華社、人民日報、北京日報等權威媒體達成戰略合作。在政務(wù)方面，與國資委、交通運輸部、生態(tài)環(huán)境部、教育部等中央政府機構達成深度合作，合作媒體賬號超2600家。平臺政務(wù)號入駐覆蓋了全國各省/市/自治區等地方政府。這些成為攏聚190萬(wàn)創(chuàng )作者的重要力量。

　　目前，百家號充斥著(zhù)大量營(yíng)銷(xiāo)和質(zhì)量低劣的內容。百家號注冊運營(yíng)門(mén)檻較高，且新手期的轉正只有3次機會(huì )。百家號指數由五部分組成：內容質(zhì)量、用戶(hù)喜愛(ài)、原創(chuàng )能力、領(lǐng)域專(zhuān)注、活躍表現。百家號的流量來(lái)源主要有手機百度和百度搜索，因其背后有百度搜索引擎支撐，故平臺流量和收益都較高。

　　此外百家號將繼續優(yōu)化用戶(hù)的體驗，改進(jìn)頁(yè)面訪(fǎng)問(wèn)速度慢、排版差異大等技術(shù)問(wèn)題，進(jìn)一步扶植內容創(chuàng )作者，推出一系列措施，比如AI媒計劃、內容區塊鏈、垂類(lèi)扶持計劃等舉措助力內容創(chuàng )作機構、媒體和個(gè)人創(chuàng )作者，在優(yōu)質(zhì)內容上繼續深化。

　　三、跨平臺自媒體運營(yíng)優(yōu)勢

　　跨平臺自媒體運營(yíng)，建立多平臺的自媒體矩陣越來(lái)越成為眾多商家、媒體及個(gè)人打造具有影響力的自媒體品牌的發(fā)展方向，亦是自媒體發(fā)展的新特點(diǎn)，其優(yōu)勢在于：

　　其一，打開(kāi)思路，實(shí)現多平臺導流，即發(fā)展所謂的“廣撒網(wǎng)多釣魚(yú)”模式。這是打造具有影響力的自媒體，實(shí)現對目標受眾的無(wú)縫隙覆蓋的最佳選擇。自媒體在實(shí)現跨平臺發(fā)展過(guò)程中，需要注意兩點(diǎn)：一是精確定位，即定位自己的目標受眾和平臺；二是高效組合，即在投放平臺的選擇上，應考察好該網(wǎng)站的點(diǎn)擊率和受眾類(lèi)型等要素。

　　其二，擴大信息輻射范圍，強化品牌曝光。正如清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授，博士生導師沈陽(yáng)所言，類(lèi)似于企鵝號這樣的平臺越多對自媒體越有價(jià)值，從自媒體角度來(lái)說(shuō)平臺越多越好，平臺越多介入到自媒體當中，對于自媒體話(huà)語(yǔ)權增強是有幫助的，以前娛樂(lè )場(chǎng)主要流量是掌握在媒體機構當中，但隨著(zhù)自媒體在媒體平臺中話(huà)語(yǔ)權增加，相當一部分話(huà)語(yǔ)權會(huì )轉到自媒體手上來(lái)，平臺多了以后自媒體話(huà)語(yǔ)權是在增強的。

　　其三，更好地進(jìn)行媒介資源整合與運用，優(yōu)化配置。自媒體是媒介資源轉移的產(chǎn)物，主要表現在四個(gè)方面：:人才轉移、內容轉移、受眾轉移、廣告資源的轉移。跨平臺運營(yíng)有利于自媒體品牌充分利用各類(lèi)型平臺的優(yōu)勢，取長(cháng)補短，充分發(fā)掘內容的潛在價(jià)值，實(shí)現信息資源價(jià)值最大化。

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