用活新媒體 提升軟實(shí)力

　　花云菲

　　摘 要：隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )信息技術(shù)突飛猛進(jìn)的發(fā)展，微信、微博、抖音等形式多樣的新媒體傳播技術(shù)迅速崛起，給新時(shí)代新聞宣傳工作帶來(lái)新的機遇和挑戰。如何用活新媒體、提升軟實(shí)力，成為當前亟待破解的一項重要課題。筆者認為，應轉變新觀(guān)念、搭建新平臺、培養新人才，為新媒體運用賦能，為軟實(shí)力建設增效。

　　關(guān)鍵詞：新聞宣傳；新媒體；軟實(shí)力

　　新聞宣傳是黨政的“喉舌”，是內凝共識、外樹(shù)形象的重要抓手，對提升企業(yè)軟實(shí)力具有十分重要的作用。近年來(lái)，隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )信息技術(shù)突飛猛進(jìn)的發(fā)展，微信、微博、抖音等形式多樣的新媒體傳播技術(shù)迅速崛起，對社會(huì )輿論的態(tài)勢及人們的思想政治意識產(chǎn)生著(zhù)不可估量的影響，給新時(shí)代新聞宣傳工作帶來(lái)新的機遇和挑戰。如何用活新媒體、提升軟實(shí)力，成為當前亟待破解的一項重要課題。筆者認為，應轉變新觀(guān)念、搭建新平臺、培養新人才，為新媒體運用賦能，為軟實(shí)力建設增效j9九游會(huì )官網(wǎng)真人游戲第一品牌。

　　1 新媒體的概念及優(yōu)勢

　　新媒體是相對于傳統媒體（如：報紙、期刊、雜志等）而言的，是利用數字技術(shù)，通過(guò)計算機網(wǎng)絡(luò )、無(wú)線(xiàn)通信網(wǎng)、衛星等渠道，以及電腦、手機、數字電視機等終端，向用戶(hù)提供信息和服務(wù)的傳播形態(tài)。主要具備以下優(yōu)勢：

　　1.1傳播速度快

　　新媒體的宣傳方式具有即時(shí)性，用戶(hù)可以無(wú)時(shí)間限制、隨時(shí)隨地接收處理信息，相比于傳統紙媒體，消息傳遞更快速，受眾群體更廣，影響范圍更大。

　　1.2互動(dòng)性很強

　　新媒體具有很強的互動(dòng)性，信息發(fā)布出來(lái)后，就會(huì )有很多網(wǎng)友評論，增強了互動(dòng)性，用戶(hù)還可以根據個(gè)人喜好定位閱讀信息，而傳統媒體受眾只能被動(dòng)閱讀，不能交流討論、發(fā)布觀(guān)點(diǎn)等，因此新媒體更受群眾歡迎。

　　1.3內容更豐富

　　新媒體具有強大而豐富的內容，能夠傳播海量信息，內容種類(lèi)豐富，這相比于傳統媒體來(lái)說(shuō)，能夠更進(jìn)一步為用戶(hù)提供很多相關(guān)的信息內容，是傳統媒體所做不到的。

　　1.4形式更多樣

　　新媒體可以通過(guò)文字、圖像、視頻、聲音等多種形式展示信息，展現的形式更加豐富，用戶(hù)讀起來(lái)更加直觀(guān)，對信息的理解力、接受力更強。

　　2 用活新媒體的必要性

　　“互聯(lián)網(wǎng)就是新戰場(chǎng)，新媒體就是新戰力”。在新媒體時(shí)代，網(wǎng)站、微信公眾號、微博等新媒體平臺是新聞宣傳工作的重要載體，對加強黨的建設、助推高質(zhì)量發(fā)展具有至關(guān)重要的作用。

　　2.1用活新媒體是大勢所趨

　　從近幾年疫情防控、抗洪救災等突發(fā)事件的宣傳報道可以看出，新聞現場(chǎng)已變?yōu)槿诤蠄蟮赖母偧紙?chǎng)，報網(wǎng)端微百花齊放，文圖音視爭奇斗艷。行業(yè)作為央企，前幾年的一貫低調已讓我們在宣傳上失了先機，若仍因循守舊、按部就班，很難適應新形勢、新發(fā)展的需要，更難在改革創(chuàng )新中出彩。

　　2.2用活新媒體是發(fā)展所需

　　行業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)良好的輿論環(huán)境。隨著(zhù)短視頻、H5、美篇等新型傳播形態(tài)的快速崛起，如何在多元復雜的輿論環(huán)境中增強引導力、掌握主動(dòng)權，鞏固壯大宣傳陣地，提升行業(yè)軟實(shí)力，是當前行業(yè)宣傳十分緊迫的任務(wù)。因此，必須用好用活新媒體，讓行業(yè)好聲音、好形象通過(guò)服務(wù)式、互動(dòng)式、體驗式的創(chuàng )新傳播，直達各類(lèi)用戶(hù)終端，不斷增強在新輿論場(chǎng)的話(huà)語(yǔ)權，為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供精神力量。

　　2.3用活新媒體是民心所向

　　人在哪里，新聞輿論陣地就在哪里。截至2021年6月，我國網(wǎng)民規模達10.11億，手機網(wǎng)民規模達10.07億，網(wǎng)民使用手機上網(wǎng)的比例為99.6%，可見(jiàn)新媒體已成為群眾活動(dòng)的一個(gè)重要陣地。傳統的紙質(zhì)、網(wǎng)站、宣傳欄等單向宣傳模式，已很難滿(mǎn)足群眾對信息的需求，新媒體快捷、全面、互動(dòng)性強的特點(diǎn)使其更容易被群眾認同和接受。

　　3 新媒體宣傳存在的短板

　　3.1思想重視不足

　　有些同志沒(méi)有清醒認識到新媒體快速發(fā)展對宣傳格局的影響，對新聞宣傳仍停留在傳統宣傳方式上，重文稿、輕視頻，文字稿件較多，圖文并茂、形象生動(dòng)、群眾喜聞樂(lè )見(jiàn)的作品較少。還有的同志在新媒體宣傳上存在畏難情緒、抵觸情緒，認為視頻制作耗時(shí)費力、修改難度大且采用率不高，不如傳統“四平八穩”的寫(xiě)作模式見(jiàn)效快，仍然走格式單調、內容乏味、語(yǔ)言平淡的“老路子”，很難吸引觀(guān)眾眼球。

　　3.2基礎力量不足

　　新媒體的運用離不開(kāi)攝影、美工、編輯等一系列專(zhuān)業(yè)技術(shù)的學(xué)習。全市系統通訊站雖已建立，但通訊員大多都是兼職，主要宣傳力量集中在辦公室、黨建科等部門(mén)，這些同志不僅要應對新聞宣傳，還要承擔大量文字材料、綜合事務(wù)等工作，很難靜下心、沉下去研究新媒體的運用，有心無(wú)力、疲于應付的問(wèn)題普遍存在j9九游會(huì )官網(wǎng)真人游戲第一品牌。

　　3.3硬件設施不足

　　新媒體應用需要充足的設備支持，手機、電腦、高清攝像等設備一樣也不可缺少。將這些硬件設施配備齊全，需要大量的資金支持。隨著(zhù)市局新媒體工作室的建立，市局新媒體相關(guān)硬件設備逐步配備到位，但新聞素材多來(lái)自于基層，且往往時(shí)效性很強，市局有設備卻缺專(zhuān)業(yè)人員、基層既無(wú)設備也無(wú)專(zhuān)業(yè)人員的問(wèn)題，成為當前制約新媒體運用的關(guān)鍵因素。

　　3.4管理力度不足

　　隨著(zhù)新媒體信息傳播渠道的不斷擴展，行業(yè)新媒體運用方面缺少統籌有序、科學(xué)規范的運作和管理機制，缺少對新媒體軟件、技術(shù)等專(zhuān)業(yè)知識的系統培訓和指導，目前處于自由突擊、散亂無(wú)序的狀態(tài)，不成體系、不成規模且風(fēng)險較大，不僅效果不好，還易引發(fā)網(wǎng)絡(luò )輿情、不穩定因素等問(wèn)題九游會(huì )·J9。

　　4 如何用活新媒體提升軟實(shí)力

　　4.1轉變新觀(guān)念

　　新媒體正前所未有地改變著(zhù)人們的交往方式、生活方式、思維方式，給行業(yè)軟實(shí)力建設帶來(lái)前所未有的機遇和變革。我們應緊扣發(fā)展主題，緊跟時(shí)代步伐，轉變宣傳理念，加強傳播手段創(chuàng )新，加大圖片、視頻等多樣化報道力度，將行業(yè)好聲音、正能量以群眾喜聞樂(lè )見(jiàn)的形式廣泛傳播，努力占領(lǐng)新的輿論高地。

　　4.2搭建新平臺

　　依托新技術(shù)、新理念，建立標準化新媒體工作室，通過(guò)整合資源、深度合作、共建共享，為工作室賦能，打造凝心聚力、展示形象的新窗口。結合信煙實(shí)際，我認為新媒體工作室應明確以下內容：

　　一是明確工作內容。由新媒體工作室負責制作、審核、維護、更新公眾號等新媒體，“別樣紅之聲”微信公眾號每周至少更新兩次。

　　二是明確人員隊伍。抽調全市行業(yè)文字、攝像、視頻、播音等方面的骨干力量組成工作團隊，特約主流媒體記者指導，鼓勵有興趣、有特長(cháng)的職工參與，建立一支新媒體通訊隊伍。將每周二定為工作室成員集中活動(dòng)日，通過(guò)“線(xiàn)上+線(xiàn)下”的方式溝通交流、開(kāi)展工作，如有專(zhuān)題性或臨時(shí)性重要內容，工作室成員隨叫隨到。

　　三是明確工作制度。制定新媒體工作室工作方案、設備管理制度、約稿制度、考核制度等，健全工作機制，完善獎罰措施，明確供稿、用稿數量和質(zhì)量要求。

　　四是明確職能分工。市局辦公室負責內容審核，法規科負責合法性審核，相關(guān)部門(mén)和工作成員之間加強團結協(xié)作、聯(lián)系溝通、審核把關(guān)，增強新媒體建設合力。

　　五是明確宣傳計劃。圍繞提高宣傳輿論工作的傳播力、引導力和影響力，制定節點(diǎn)宣傳計劃，明確宣傳主題，豐富宣傳內容，突出重點(diǎn)、打造亮點(diǎn)，增強宣傳的針對性和時(shí)效性，努力將新媒體打造成為服務(wù)社會(huì )的平臺、展示行業(yè)的窗口、推動(dòng)發(fā)展的引擎。

　　4.3培養新人才

　　目前行業(yè)攝影、美工等專(zhuān)業(yè)技術(shù)人才稀缺，交由設計公司又存在業(yè)務(wù)不熟、溝通不便、磨合期長(cháng)、用工不穩定等一系列問(wèn)題。因此，迫切需要挖掘、培養行業(yè)內部人才，組建策劃團隊、直播團隊、技術(shù)團隊等，將各路人才按特長(cháng)分類(lèi)，如視頻剪輯、文案策劃、美工后期等，納入新媒體人才庫，打造精英團隊；同時(shí)，組織全體通訊員開(kāi)展相關(guān)專(zhuān)業(yè)技術(shù)培訓，注重培養基層通訊員活學(xué)活用新媒體、敏銳捕捉新聞點(diǎn)的能力，提升隊伍整體專(zhuān)業(yè)素質(zhì)，推動(dòng)宣傳作品品質(zhì)升級。

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