摘要：隨著(zhù)我國經(jīng)濟的發(fā)展，行業(yè)成為新興熱門(mén)消費領(lǐng)域，受到廣大年輕消費者和資本市場(chǎng)的熱情追捧，同時(shí)隨著(zhù)行業(yè)的發(fā)展，大批新興茶飲品牌進(jìn)入市場(chǎng)，市場(chǎng)競爭激烈。而隨著(zhù)新式茶飲行業(yè)的發(fā)展，休閑消費占據了重要的地位，消費者的需求也在逐漸發(fā)生變化開(kāi)始注重體驗式消費，茶飲現在除了本身解渴的屬性外，也被要求賦予了更多價(jià)值感和社交屬性。茶飲的消費逐漸產(chǎn)生了個(gè)性化的需求，不斷促進(jìn)茶飲品牌對其產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng )新，以迎合了市場(chǎng)的需求。為吸引茶飲中的主力消費者，契合年輕消費群體的價(jià)值觀(guān)，企業(yè)的品牌定位與營(yíng)銷(xiāo)推廣變得尤為重要j9九游會(huì )官網(wǎng)入口首頁(yè)。本文以“蜜雪冰城”為考察對象，基于4P營(yíng)銷(xiāo)理論基礎上，對其品牌營(yíng)銷(xiāo)策略現狀進(jìn)行研究。通過(guò)分析其存在的不足與原因，結合茶飲行業(yè)當前發(fā)展的現狀，就蜜雪冰城的產(chǎn)品設計、成本戰略、渠道運營(yíng)、宣傳推廣等方面探究其發(fā)展策略并提出了幾點(diǎn)建議。使蜜雪冰城品牌與消費者之間建立一種精神聯(lián)系與情感共鳴,堅持市場(chǎng)定位，培養較固定的消費群體, 持續深耕下沉市場(chǎng),形成獨特的品牌形象，在市場(chǎng)競爭中保持品牌優(yōu)勢。

　　關(guān)鍵詞：4P營(yíng)銷(xiāo)理論；品牌營(yíng)銷(xiāo)；市場(chǎng)定位

　　目 錄

　　摘 要

　　Abstract

　　引 言-2

　　一、研究背景-3

　　（一）新經(jīng)濟下的品牌營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新背景-3

　　（二）蜜雪冰城品牌背景-3

　　二、相關(guān)營(yíng)銷(xiāo)理論概念-4

　　（一）品牌營(yíng)銷(xiāo)理論-4

　　（二）4P營(yíng)銷(xiāo)理論-4

　　三、蜜雪冰城品牌營(yíng)銷(xiāo)存在的問(wèn)題-5

　　（一）缺少主打產(chǎn)品，服務(wù)水平不足-5

　　（二）成本上升，影響價(jià)格優(yōu)勢-5

　　（三）加盟商減少，加盟店擴張形成瓶頸-6

　　（四）活動(dòng)宣傳不到位，用戶(hù)參與度不高-6

　　四、蜜雪冰城品牌營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題的原因分析-7

　　（一）沒(méi)有及時(shí)發(fā)現并捕捉到市場(chǎng)的變化-7

　　（二）新階段的茶飲，投入增加-8

　　（三）遇到發(fā)展瓶頸，同行業(yè)競爭-8

　　（四）線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)渠道建設落后-9

　　五、4P理論下蜜雪冰城品牌營(yíng)銷(xiāo)策略建議-10

　　（一）產(chǎn)品策略-10

　　（二）價(jià)格策略-11

　　（三）渠道策略-11

　　（四）促銷(xiāo)策略-12

　　結 論-13

　　參 考 文 獻-14