摘 要：信息技術(shù)的發(fā)展帶來(lái)了互聯(lián)網(wǎng)使用的普及，改變了人們的生活方式，也催生了新的媒體形式——網(wǎng)絡(luò )新媒體。隨著(zhù)服務(wù)范圍的擴大和內容的多元化，新媒體在人們生活中的應用越來(lái)越多也更為重要，這也為商家找到一個(gè)新的營(yíng)銷(xiāo)平臺。人們開(kāi)始探索與互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新媒體平臺相契合的營(yíng)銷(xiāo)理念，進(jìn)而引發(fā)一場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式的革命。在我們已經(jīng)進(jìn)入信息時(shí)代的今天，對新媒體的營(yíng)銷(xiāo)理念、營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn)和營(yíng)銷(xiāo)方式進(jìn)行深入研究，具有非常重要的實(shí)際意義。

　　關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代；新媒體；營(yíng)銷(xiāo)策略j9九游會(huì )官網(wǎng)入口首頁(yè)

　　中圖分類(lèi)號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2017）11-0102-02

　　本文重點(diǎn)對互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新媒體營(yíng)銷(xiāo)的內涵和特點(diǎn)進(jìn)行分析，然后在此基礎上深入分析和研究互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新媒體營(yíng)銷(xiāo)的具體方式和營(yíng)銷(xiāo)策略。旨在促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新媒體營(yíng)銷(xiāo)的效率，推動(dòng)新媒體營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng )新和發(fā)展。

　　一、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新媒體營(yíng)銷(xiāo)的內涵

　　新媒體的稱(chēng)呼是與傳統媒體相區別的一個(gè)概念。傳統媒體主要包括報紙、刊物、電視、廣播等信息傳播渠道；而新媒體則是最主要借助于和電子通訊技術(shù)進(jìn)行信息傳播的一種新的媒介方式，新媒體的出現是依賴(lài)于互聯(lián)網(wǎng)的，同時(shí)新媒體的出現和發(fā)展又從某種意義上推動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛躍發(fā)展。新媒體營(yíng)銷(xiāo)的基本概念和內涵是：將當下最流行的新媒體途徑（如微信、微博等線(xiàn)上社交平臺、電子刊物、網(wǎng)站或軟件、網(wǎng)絡(luò )視頻等等）作為載體，運用現代營(yíng)銷(xiāo)理論和互聯(lián)網(wǎng)的整體環(huán)境進(jìn)行的營(yíng)銷(xiāo)方式。[1]互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新媒體營(yíng)銷(xiāo)，為商業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展帶來(lái)新的機遇，同時(shí)開(kāi)拓一片新的發(fā)展領(lǐng)域，從另一個(gè)角度來(lái)說(shuō)也使人們的日常生活變得更加豐富、多元和便捷。

　　二、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新媒體營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)

　　（一）互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新媒體營(yíng)銷(xiāo)具有多元性的特點(diǎn)j9九游會(huì )官網(wǎng)入口首頁(yè)

　　由于充分發(fā)揮了電子信息技術(shù)的優(yōu)勢和特點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新媒體營(yíng)銷(xiāo)從出現之日起，就具有多樣化的傳播平臺和傳播形式，文字、圖片、音頻、視頻等等都可以成為新媒體營(yíng)銷(xiāo)內容的載體。有了豐富多元的傳播媒介，受眾就可以方便快捷地獲取豐富多元的營(yíng)銷(xiāo)信息，然后選擇自己所需要的內容進(jìn)行進(jìn)一步關(guān)注。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新媒體營(yíng)銷(xiāo)，以其豐富的傳播途徑和多元的營(yíng)銷(xiāo)信息，擴充自身的營(yíng)銷(xiāo)容量，同時(shí)也使營(yíng)銷(xiāo)形式變得更加靈活可控。因此我們說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新媒體營(yíng)銷(xiāo)，實(shí)現對傳統營(yíng)銷(xiāo)模式和營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的突破，使商品經(jīng)濟的營(yíng)銷(xiāo)變得更具有創(chuàng )新性和吸引力，也能在更大程度上實(shí)現對消費者的消費需求的滿(mǎn)足。

　　（二）互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新媒體營(yíng)銷(xiāo)具有普及性

　　由于新媒體本身就是借助互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生的，而互聯(lián)網(wǎng)又在近年來(lái)已經(jīng)實(shí)現大范圍的普及，并且互聯(lián)網(wǎng)越來(lái)越成為人們日常生活中不可缺少的一部分。這些先決條件使新媒體在出現之后容易且迅速進(jìn)入大眾的視野，因此在最開(kāi)始就具有很好的普及條件。手機如今已經(jīng)成為國民上網(wǎng)最主要依賴(lài)的載體，所以新媒體營(yíng)銷(xiāo)也能實(shí)現迅速的普及，擁有數量巨大的消費者受眾。新媒體以其方便快捷的特點(diǎn)，深入到人們的日常生活中的每個(gè)方面，這也為新媒體營(yíng)銷(xiāo)提供良好的發(fā)展平臺，是新媒體營(yíng)銷(xiāo)借助這陣東風(fēng)，快速地進(jìn)入人們的視野且成為人民大眾廣為接受的營(yíng)銷(xiāo)模式。

　　（三）互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新媒體營(yíng)銷(xiāo)具有互動(dòng)性和靈活性

　　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新媒體營(yíng)銷(xiāo)的互動(dòng)性，是新媒體營(yíng)銷(xiāo)相較于傳統媒體營(yíng)銷(xiāo)方式最主要也是最具優(yōu)勢的一個(gè)特點(diǎn)。依托于新媒體環(huán)境建立的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，在使受眾被動(dòng)接受營(yíng)銷(xiāo)信息的同時(shí)，還允許消費者主動(dòng)對這些信息進(jìn)行篩選并幫助消費者進(jìn)行信息分類(lèi)，使消費者能夠盡可能地避免時(shí)間和精力的浪費，盡快選擇出對自己有利用價(jià)值的有效營(yíng)銷(xiāo)信息。這就是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新媒體營(yíng)銷(xiāo)的互動(dòng)性，從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)它與新媒體的互動(dòng)性特點(diǎn)是相同的，都能夠提高信息傳播的效率和信息的利用率，而新媒體營(yíng)銷(xiāo)的互動(dòng)性則能夠增加營(yíng)銷(xiāo)的針對性，提高營(yíng)銷(xiāo)效率和消費者的滿(mǎn)意程度。